Основни SEM методи

Основните методи, използвани за постигане на целите на SEM, са: SEO (оптимизация за търсачки) за органични резултати, Bid Management  (управление на разходите) за платени резултати и уеб анализ – и за двете.

Оптимизацията за търсачки (SEO) включва извършване на промени по HTML кода на вашите уеб страници и цялостната структура на сайта. Това се прави с цел, когато ботът (паякът) на някоя търсачка го “прочете” да “разбере”, че съдържанието му е релевантно (обвързано) с ключовите му думи и да го позиционира на по-високи позиции в SERP (от англ. – Search engine results page, т.е. страници с резултати от търсенето). SEO-то също така се занимава с начините, по които можете да увеличите трафика към сайта си, както и своята линк популярност, т.е. броят линкове от други качествени сайтове, водещи към вашия сайт. Това е важно, защото повечето търсачки отчитат линк популярността като един от най-важните SEO фактори.

Bid Management (управление на разходите) се занимава с контрол на разходите, т.е. средствата, които харчите, за да поддържате високи позиции на сайтовете си посредством спонсорирани резултати. Обикновено, всеки се опитва да открие най-добре конвертиращите се ключови думи и групи от ключови думи, за да вложат повече финансови средства в тях. Едновременно с това, е добре да опитвате да ограничавате разходите за ключови думи, които не ви докарват достатъчен трафик. Винаги е за предпочитане да отделяте повече време да подобрявате резултатите от органичното търсене. Това ще ви спести средства от рекламни кампании, тъй като основният ви трафик ще идва по естествен начин – чрез търсачките. До спонсорирани резултати е добре да се прибягва, когато конкуренцията в дадена маркетингова ниша е голяма и позиционирането в ТОП 10 на органичните резултати е много трудно.

Уеб анализът (съкратено УА) има отношение към извличането на информацията, нейното анализиране и последващо използване. Това се прави с цел да изградите профил на посетителите си (техен поведенчески модел), да разберете как ви откриват те, каква е ефективността на маркетинговата и рекламната ви стратегии, на реферал сайтовете ви, какъв е процентът на конверсията… всичко това, взето заедно, оформя т.нар. eCommerce информация за вашия сайт.

Нека обобщим всичко научено дотук в 2 основни точки:

1.    Маркетингът за търсачки, съкратено SEM, обединява всички усилия, насочени към повишаването на уеб видимостта и откриваемостта на сайта ви;
2.    SEM се занимава с органичните и спонсорираните резултати в търсачките;
3.    SEM обединява в себе си методите за SEO, управление на разходите и уеб анализа.

Related posts:

1. Основни HTML атрибути Тъй като ботовете виждат уеб страниците като HTML код, вместо по начина, по който ние ги виждаме през уеб браузъра ни, добрите SEO оптимизатори трябва да имат сериозни познания върху структурата на типичния HTML документ. В тази и следващите няколко статии, ще се опитам да ви запозная по-отблизо с някои от основните елементи на HTML [...]...
2. Маркетинг за търсачки (SEM) – II част Основните методи за провеждане на SEM са два: А) Оптимизация за търсачки (SEO) Б) Използване на PPC (pay-per-click) и включване в платени списъци. Ще разгледаме тези два SEM метода по-подробно в следващите статии. А сега, още някои основни термини. Платеното включване в списъци и PPC рекламата на пръв поглед може би ще ви се сторят [...]...