Google AdWords

Google AdWords е световният лидер в pay-per-click рекламата. Неговите реклами се показват не само в SERP-а на Гугъл, но също и в тези на неговите партньори – AOL search, About.com и хиляди други сайтове, които публикуват AdWords реклами. Гугъл има интересна система за оценяване на реклами, в която те не се оценяват по сумата, която рекламиращите са готови да заплатят за 1 клик, а по комбинацията от предложената цена и показателя “click-through ratio”. CTR е показател, чрез който се измерва успехът на една онлайн рекламна кампания. Формулата, по която се изчислява CTR е:

CTR (Click-through-rate) на 1 реклама = Брой кликвания върху рекламата / Общ брой импресии на рекламата (колко пъти е била показана).

Например, ако един банер е показан общо 100 пъти, от които върху него е било кликнато 1 път, то стойността на показателя CTR е 1%.

Гугъл максимализира своя годишен приход по формулата:

Revenue to Google = Bid x CTR x Views, което в превод означава: Годишен приход = Предложена цена x CTR x Брой преглеждания.

Ето така, най-популярната търсачка поощрява малките фирми в бранша, като им дава възможност да бъдат реални конкуренти на големите имена в сферата на рекламата. Една малка рекламна фирма не може да се мери по показателя “цена на клик” (CPC – cost-per-click) с някоя по-голяма такава, но може съвсем успешно да я конкурира по отношение на коефициента CTR.

Рекламите AdWords могат да съдържат максимум 95 символа: 25 за заглавието и две линии от по 35 символа за описанието. Също така има и поле за визуализиране на URL-а на сайта (не се брои като символи).

AdWords дава няколко възможности на рекламиращия да таргетира своите ключови думи, както следва: broad matching, exact matching, phrase matching, and negative keywords. На български език те биха звучали горе-долу по следния начин: разширен подбор, точен подбор, подбор на фрази и негативни ключови думи. Опциите за подбор (matching options) служат, за да дефинирате доколко тясно да е обвързано търсенето по дадена ключова дума с резултатите показвани от AdWords.

Ако рекламиращият е избрал [тенис топка] за ключова дума (средните скоби означават, че става дума за точен подбор), рекламата ще се показва само, ако потребителят търси по ключова дума тенис топка. Ако пък е избрал “тенис топка” (кавичките означават подбор по фраза), рекламата ще се визуализира при търсене за всякакъв вид тенис топки, например червена тенис топка, жълта тенис топка или просто тенис топка. Накрая, ако рекламиращият е спрял избора си на тенис топки  (без кавички или скоби, което означава разширен подбор), рекламата ще се показва дори, ако потребителят търси по ключова дума тенис ракети “Уилсън”, например.

При т.нар. негативни ключови думи, рекламиращите могат да забранят техните реклами да се показват при търсения по зададена ключова дума. Например, разпространителите обикновено биха добавили –безплатен, –безплатно към негативните ключови думи, като по този начин ще избегнат таргетирането на тези потребители, които търсят безплатни стоки и услуги.

Можете да научите повече за Google AdWords на адрес:  http://adwords.google.com

Related posts:

1. Page Title, Alexa Traffik Rank и Google PageRank Нека обърнем малко повече внимание на някои от параметрите споменати в предишната ми статия “Задълбочен анализ и подбор на ключови думи”. Ако не сте SEO специалист, занимавате се отскоро с оптимизация за търсачки или нищо не разбирате, но не ви e и интересувало досега, в тази кратка статия ще обърнем малко повече внимание на някои [...]...
2. Гугъл Евърфлъкс (Google Everflux) Напоследък Гугъл разработва база данни, която се обновява постоянно. Мат Кътс (шефът на Google Webspam team) сподели в личния си блог следната информация: Гугъл премина към индекс, който се обновява веднъж на ден, а понякога и по-често. Вместо да се превръща в огромно и многоочаквано месечно събитие, Гугъл премина към почти ежедневно ъпдейтване на своя [...]...
3. Pay-for-Performance търсачки Като пълна противоположност на органичните резултати (напълно безплатни), болшинството търсачки предлагат на потребителите си т.нар. Pay for Performance (PFP) услуга. В превод от английски език, този термин означава “Плати за представяне” и дава възможност на собствениците на сайтове да платят на някоя търсачка, за да промотира на уеб сайт чрез т.нар. SE exposure. По-просто казано [...]...
4. Гугъл Денс (Google Dance) В миналото от Гугъл правели ежемесечни ъпдейти, които били известни сред SEO експертите под името “Google Dance” (в буквален превод – “танцът на Гугъл”). В началото на всеки месец било извършвано дълбочинно обхождане (от англ. – deep crawl) на цялата Мрежа. Около 2 седмици след това, показателят PageRank (чете се ПейджРанк) на всички индексирани страници [...]...
5. Задълбочен анализ и подбор на ключови думи След предварителния подбор на ключови думи и създаването на списъци с 5-20 максимално релевантни думи и фрази, с които сте напълнили своята кошница с ключови думи, вече сте готови да преминете към следващия етап от SEO оптимизацията - задълбоченият анализ и подбор на ключовите думи. Може би най-добрата техника при оптимизация за търсачки е да [...]...