Pay-for-Performance търсачки

Като пълна противоположност на органичните резултати (напълно безплатни), болшинството търсачки предлагат на потребителите си т.нар. Pay for Performance (PFP) услуга. В превод от английски език, този термин означава “Плати за представяне” и дава възможност на собствениците на сайтове да платят на някоя търсачка, за да промотира на уеб сайт чрез т.нар. SE exposure. По-просто казано – плащате на търсачката, за да показва избрана от вас ключова дума или фраза на някоя от водещите позиция в нейните SERP. По този начин няма да ви се налага да разчитате изцяло да т.нар. органични резултати, които зависят единствено от вашите SEO умения.

Снимката по-долу показва нагледно разликата между органични и платени резултати в Гугъл:

Има три основни типа Pay for Performance:

·    Pay-per-click (плащане на клик) – най-добрите примери за това са Google AdWords и Yahoo! Search Marketing Solutions (бивш Overture). При pay-per-click (PPC) рекламата, рекламиращите отправят рекламни послания за различни ключови думи. Когато потребителите отправят заявка към търсачката, чрез въвеждането на определена ключова дума в полето й за търсене, към резултатите от това търсене влизат както органичните, така и платените резултати. Ако потребителят кликне върху някои от тези платени резултати, рекламиращият е таксуван със съответната per-click сума, за която се е договорил.

·    Paid submission (платено добавяне) – представлява добавяне на сайт в търсачки или директории срещу заплащане на съответна сума. Лидерите в бранша на платеното включване са програмите Yahoo! Search Submit и Yahoo! Directory Submit.

·    Paid sponsorship (платено поръчителство) – с този модел, рекламиращият заплаща твърда такса на търсачката. В замяна, търсачката показва рекламните послания на рекламиращия, по предварително зададена ключова дума, редом с резултатите от органичното търсене. ExactSeek, например, използва именно този pay-for-performance (плати за представяне) модел.

Pay-per-click

PPC рекламата вероятно е най-широко разпространената форма на pay-for-performance маркетинга. Тъй като тя се явява най-ефективният метод за правене на пари от търсачки, PPC е предлаган от почти всяка търсачка. Най-важните доставчици на PPC реклама в света са двете най-популярни търсещи машини – Google и Yahoo.

Related posts:

1. Pay-for-performance и платени търсачки Както става ясно от заглавието на статията, тези търсачки не предлагат друг начин за включване на даден сайт в техните бази данни (индекси), освен посредством заплащане от страна на собственика му. Таксата обикновено е еднократна (при подаването на заявката за включване) и гарантира включване, редовно обхождане на уеб съдържанието от паяк (бот) или високи позиции [...]...
2. Маркетинг за търсачки (SEM) – II част Основните методи за провеждане на SEM са два: А) Оптимизация за търсачки (SEO) Б) Използване на PPC (pay-per-click) и включване в платени списъци. Ще разгледаме тези два SEM метода по-подробно в следващите статии. А сега, още някои основни термини. Платеното включване в списъци и PPC рекламата на пръв поглед може би ще ви се сторят [...]...
3. МЕТА търсачки В предишните ми статии разгледах МЕТА търсачките и споменах, че те представляват един различен подход към данните предоставяни от търсачките в Мрежата. Какво е МЕТА търсачка? МЕТА търсачките представляват инструмент, който не създава собствена информационна база данни (индекс). Вместо това, те използват т.нар. Multi-engine search, който комбинира резултатите от няколко търсачки едновременно. По този начин [...]...
4. Маркетинг за търсачки (SEM) – I част Маркетингът за търсещи машини (от англ. – Search Engine Marketing, съкратено SEM) се превърна в нашумял и все по-често употребяван термин в Интернет пространството. В тази статия ще се спра по-подробно на точните дефиниции (определения), които се отнасят към тази сфера на Интернет маркетинга и връзката й с уеб търсенето и Уеб маркетинга. Маркетингът за [...]...
5. Бот базирани търсачки В предишните статии дискутирахме принципа на работа на бот базираните търсачки. Както вече знаем, специализираният софтуер (бот, паяк) разглежда даден сайт като “чете” сорс кода му. След като бъде успешно обходен, сайтът бива добавен към базата данни на търсачката, която се нарича индекс, а съответното действие е по-известно като индексиране. Накрая, когато се извърши търсене [...]...