Маркетинг за търсачки (SEM) – II част

Основните методи за провеждане на SEM са два:

А) Оптимизация за търсачки (SEO)

Б) Използване на PPC (pay-per-click) и включване в платени списъци.

Ще разгледаме тези два SEM метода по-подробно в следващите статии. А сега, още някои основни термини.

Платеното включване в списъци и PPC рекламата на пръв поглед може би ще ви се сторят най-бързите методи за провеждане на SEM, но това не е точно така. Притежателите на уеб сайтове често предпочитат да отделят повече време за прилагане на различни SEO похвати, за да постигнат по-добри позиции за техните сайтове в търсачките.

Органичните резултати са тези, които получавате безплатно, т.е. когато създадете нова уеб страница и я качите в Интернет, след определен период от време ботовете на търсещата машина я откриват. Това става или от само себе си (ботът сам намира страницата с течение на времето) или в следствие на добавянето на страницата в някоя директория. Накрая, когато ботът разчете уеб съдържанието, той включва сайта ви в индекса (базата данни) на съответната търсачка. Оттук нататък, сайтът ви ще бъде откриваем посредством тази търсеща машина, когато потребителите търсят по дадена ключова дума, съдържаща се в страниците му. Придобити по този начин, вашите позиции в резултатите, се наричат резултати от органично търсене или за по-кратко – органични резултати.

Платените резултати действат по различен начин. Тук си плащате, за да включите своя сайт в индекса на търсачката. Освен това, много търсачки предлагат програми от типа “плати за представяне” (от англ. – pay-for-performance). Те действат по следния начин. Сайтът ви/ или негова текстова или банерна реклама/ се появяват в резултатите от търсенето по дадена ключова дума по ваш избор. Това са т.нар. спонсорирани резултати (от англ. – sponsored results). В най-честия случай, ще трябва да си платите определена сума за всеки посетител, който е посетил сайта ви от тази търсачки, кликайки на тези реклами.

Едновременното усъвършенстване на двата SEM метода и тяхното оптимално съчетаване ще доведе до максимална откриваемост чрез търсачки (SE visibility). Тъй като нещата постоянно се променят, Интернет маркетинг специалистите трябва да посветят една голяма част от времето и усилията си, за да успеят да поддържат своя сайт в ТОП 10 на резултатите.

Целта на SEM е не просто да се постигне оптимален баланс между органични и платени резултати, но и да се постигне максимална конверсия (брой посетители, които са се превърнали в лоялни клиенти). В наши дни, SEM вече не разчита само на “голи” твърдения, че не трафикът е от основно значение, а колко таргетиран (насочен) и конвертируем е той. Начинът, по който трафикът ви се конвертира, също е от голямо значение. Всъщност, това е по-важно дори от позициите, които сайтът ви заема в търсачките. Например, вашите позиции в търсещите машини могат да са по-лоши от тези на вашите конкуренти, но въпреки това процентът на посетителите, които се превръщат във ваши реални клиенти, може да е в пъти по-висок от този на конкуренцията.

В заключение, SEM има следните 3 основни цели:

1. Подобряване на уеб видимостта на сайта и привличане на по-голям трафик към него;
2. Подобряване качеството на трафика – спечелване на високи позиции за ключовите думи, които ще привлекат посетители с най-висок процент конверсия;
   
3. Оптимизиране на разходите чрез изключване на тези ключови думи, чиито принос към сайта е малък.

Related posts:

1. Маркетинг за търсачки (SEM) – I част Маркетингът за търсещи машини (от англ. – Search Engine Marketing, съкратено SEM) се превърна в нашумял и все по-често употребяван термин в Интернет пространството. В тази статия ще се спра по-подробно на точните дефиниции (определения), които се отнасят към тази сфера на Интернет маркетинга и връзката й с уеб търсенето и Уеб маркетинга. Маркетингът за [...]...
2. Какво трябва да знаем преди да започнем да се занимаваме с Интернет маркетинг – 3 За да посетите дадена уеб страница, единственото, което трябва да направите е да въведете нейния адрес в адрес бара на вашия браузър. Добре, но какво правим, когато не знаем този уеб адрес или когато искаме да намерим всички уеб сайтове, посветени на дадена тематика? Това са случаите, при които прибягваме до употреба на търсещи машини [...]...
3. Pay-for-Performance търсачки Като пълна противоположност на органичните резултати (напълно безплатни), болшинството търсачки предлагат на потребителите си т.нар. Pay for Performance (PFP) услуга. В превод от английски език, този термин означава “Плати за представяне” и дава възможност на собствениците на сайтове да платят на някоя търсачка, за да промотира на уеб сайт чрез т.нар. SE exposure. По-просто казано [...]...
4. Pay-for-performance и платени търсачки Както става ясно от заглавието на статията, тези търсачки не предлагат друг начин за включване на даден сайт в техните бази данни (индекси), освен посредством заплащане от страна на собственика му. Таксата обикновено е еднократна (при подаването на заявката за включване) и гарантира включване, редовно обхождане на уеб съдържанието от паяк (бот) или високи позиции [...]...
5. Какво трябва да знаем преди да започнем да се занимаваме с Интернет маркетинг Добрата новина е, че Интернет маркетинга се разраства бързо и предлага широк спектър от възможности както за малкия, така и за големия бизнес. От двете досегашни статии, посветени на въведението в Интернет маркетинга, се запознахме с науката Интернет маркетинг, нейната основна структура и практически стъпки, които трябва да се следват, за да можем да започнем [...]...