• SEO ,
• 15 май

Днес ще говорим за анализ на ключови думи.

Вече сме обсъждали темата как да се класираме по-добре в Гугъл, както и как да регистрираме сайт в търсачките, ако не е индексиран.

Сега нека да определим кои стратегически ключови думи да таргетирате в съдържанието на уебсайта ви и как да създадете това съдържание, за да задоволи както потребителите, така и търсачките.

Силата на т.нар. анализ на ключови думи се състои в по-доброто разбиране на целевия пазар и как потребителите търсят вашето съдържание, услуги или продукти.

Подборът на ключови думи ви предоставя конкретни данни за търсенето, които могат да помогнат да си отговорите на въпроси като:

• Какво търсят хората?
• Колко хора го търсят?
• В какъв формат искат тази информация?

В тази статия ще се запознаете с инструменти и стратегии за разкриването на горната информация.

Освен това, ще научите тактики, които ще ви помогнат да избегнете слабости във вашия анализ на ключови думи и да изградите силно съдържание.

След като разкриете как целевата ви аудитория търси вашето съдържание, пред вас ще се открие изцяло нов свят на т.нар. стратегическо SEO.

Преди анализа на ключови думи задайте (правилните) въпроси

Преди да помогнете на определен бизнес да се развива, чрез оптимизация за търсачки, първо трябва да разберете каква е същността му, кои са клиентите и какви са целите на бизнеса.

Тук често се появяват трудностите и пропуските. Твърде много хора заобикалят тази важна стъпка на планиране, тъй като подборът на ключовите думи изисква време и защо да го губите, когато вече знаете по кои думи и фрази искате да се класирате?

Отговорът е, че термините, по които искате да се класирате в Google и желанията на аудиторията ви, често са две коренно различни неща.

Ако се съсредоточите върху аудиторията си и след това използвате данните за ключовите думи, за да усъвършенствате своя анализ, ще създадете много по-успешни кампании, отколкото ако се фокусирате върху произволни ключови думи.

Ето един пример.

Екипът на Frankie & Jo (вегански магазин за сладолед без глутен в Сиатъл) е чувал за SEO и иска помощ за подобряване на това как и колко често се показва уебсайтът им в резултатите от органичното търсене.

За да им помогнете, първо е необходимо да разберете малко повече за техните клиенти. За целта може да зададете въпроси като:

• Какви видове сладолед, десерти, закуски и т.н. търсят хората?
• Кой търси по тези ключови думи?
• Кога хората търсят сладолед, закуски, десерти и т.н.?
  • Има ли сезонни тенденции през цялата година?
• Как хората търсят сладолед?
  • Какви думи използват?
  • Какви въпроси задават?
  • Извършват ли се повече търсения, чрез мобилни устройства?
• Защо хората търсят сладолед?
  • Търсят ли конкретно за здравословен сладолед или просто искат да задоволят желанието си за нещо сладко?
• Къде се намират потенциалните клиенти – на местно, национално или международно ниво?

И накрая – това е особено важно! Как може да помогнете, за да създадете най-доброто съдържание на уебсайт за сладолед, така че то да изгради общност и да задоволи потребностите на всеки потенциален клиент?

Задаването на тези въпроси е изключително важна стъпка за планирането, която ще ръководи анализа на ключовите ви думи и ще ви помогне да създадете по-добро съдържание.

Какви думи търсят хората?

Вероятно сте си създали начин да опишете какво правите, но как вашата публика търси продукта, услугата или информацията, която предоставяте?

Отговорът на този въпрос е решаваща първа стъпка в процеса на подбор на ключовите думи.

Откриване на ключови думи

Вероятно имате предвид няколко думи и фрази, по които бихте искали да се класирате.

Те може да са вашите продукти, услуги или други теми, които уебсайтът ви адресира, и в действителност са страхотна опция за начални термини за вашия анализ на ключови думи, така че започнете от тук!

Можете да въведете тези ключови фрази в инструмент за изследване на ключови думи (keyword research tool), за да се запознаете със средния месечен обем на търсене, както и с подобни на тях термини.

В следващия раздел ще се потопим в темата за обема на търсене, но фазата за откриване на ключови думи може да ви помогне да определите кои техни вариации са най-популярни сред търсещите.

След като въведете ключовите си думи в инструмента за изследване на ключови думи, ще започнете да откривате други подобни фрази, често задавани въпроси и теми за вашето съдържание, които иначе бихте пропуснали.

Нека използваме примера на цветар, който специализира в сватбения бизнес.

Въвеждайки думите „сватба“ и „цветар“ в инструмента за изследване на ключови думи, можете да откриете изключително уместни, много търсени сродни термини като:

• Сватбени букети
• Булчински цветя
• Сватбен магазин за цветя

В процеса на откриване на подходящи ключови думи за вашето съдържание вероятно ще забележите, че обемът на търсене (search volume) на тези ключови фрази варира значително.

Въпреки че определено искате да се насочвате към термини, които вашата аудитория търси, в някои случаи може да е по-коректно да избирате думи с по-малък обем на търсене, тъй като те са далеч по-малко конкурентни.

Тъй като ключовите думи с висока и ниска конкуренция могат да бъдат подходящи за вашия уебсайт, научаването на повече информация относно обема на търсене може да ви помогне да приоритизирате ключовите думи и да изберете тези, които ще дадат на сайта ви най-голямо стратегическо предимство.

Полезно допълнение

Важно е да се отбележи, че не целият уебсайт се класира по ключови думи, а неговите страници.

При големите брандове често началната страница на сайта се класира по множество ключови думи, но за повечето уебсайтове случаят не е такъв. Много сайтове получават повече органичен трафик към страници, различни от началната.

Ето защо е толкова важно да разнообразите страниците на уебсайта си, като оптимизирате всяка от тях по ценни и уникални ключови думи.

Колко често се търсят тези думи?

Разкриване на обема на търсене

Колкото по-голям е обемът на търсене за дадена ключова дума или фраза с ключови думи, толкова повече работа се изисква обикновено за постигане на по-високо класиране в търсачките.

Това често се нарича трудност на ключовата дума (keyword difficulty) и понякога включва функции на страниците с резултати на търсачките (SERP).

Например, ако много функции на SERP (като Featured snippets, Knowledge graph, карусели и т.н.) задръстват страницата с резултати на търсачката, трудността на ключовата дума ще се увеличи.

Големите брандове често заемат първите 10 позиции за ключови думи с голям обем на търсене. В случай, че едва започвате своето пътешествие в мрежата и започнете да преследвате същите думи като тях, битката за класиране може да ви отнеме години.

Обикновено, колкото по-голям е обемът на търсене, толкова по-големи са конкуренцията и усилията, необходими за постигане на успех в органичните резултати. Ако обаче изберете на ключови думи с много малко търсения, рискувате да не привлечете никакви посетители към вашия сайт.

В много случаи може да е най-добре да таргетирате много специфични и ниско конкурентни думи. В SEO наричаме тези ключови думи – дълга опашка (long-tail keywords).

Разбиране на същността на long-tail ключовите фрази

Би било чудесно да се класирате на първо място по ключовата дума „обувки“, нали?

Прекрасно е да работите с ключови думи, които имат 50 000 търсения на месец или дори такива с 5 000 търсения на месец, но в действителност тези популярни фрази съставляват само част от всички търсения, извършени в мрежата.

Всъщност, ключовите думи с много голям обем на търсене могат дори да бъдат нож с две остриета. Ако се насочите към тях, вие рискувате да привлечете посетители във вашия сайт, чиито цели не съответстват на съдържанието, което предоставя той.

Дали търсещият иска да знае хранителната стойност на пицата? Да си поръча пица? Да намери ресторант, в който да заведе семейството си?

Google не знае, затова търсачката предлага множество опции, за да ви помогне в конкретизирането. Търсенето по думата „пица“ означава, че се впускате в твърде обширна мрежа от възможности.

Ако търсите „пица“, Google смята, че може да се интересувате и от „сирене“. Търсещата машина не греши …

Имахте ли намерение да намерите място, където да похапнете пица за обяд? SERP функцията „Открий повече места“ покрива това очакване.

Останалите 75% се намират в „chunky middle“ и „long tail“ в графиката на търсенето.

Не подценявайте по-малко популярните ключови думи.

Дългите ключовите фрази, с по-нисък обем на търсене, често конвертират по-добре, защото потребителите са по-специфични в своето търсене.

Например, човек, който търси „обувки“, вероятно просто разглежда. От друга страна, някой, който търси „червена дамска обувка номер 38 с най-добра цена“, практически вече е извадил портфейла си и е готов да пазарува.

Въпросите са най-добрата SEO техника!

Откриването на въпросите, които хората задават във вашето пространство – и добавянето на тези въпроси и техните отговори на страница с често задавани въпроси – може да доведе до невероятен органичен трафик за вашия уебсайт.

Изграждане на стратегия, чрез обема на търсене

След като открихте подходящи ключови думи за за вашия сайт, както и съответните им обеми за търсене, можете да изградите още по-добра стратегия, като разгледате конкурентите си и разберете как търсенията могат да се различават според сезона или местоположението.

Ключови думи от конкурент

Вероятно ще съберете списък с множество ключови думи. Как да разберете с кои да се заемете първо?

Би било добра идея да поставите приоритет на ключови думи с голям обем, за които в момента конкурентите ви не са класирани. От друга страна, може да проверите по кои думи от вашия списък вашите конкуренти вече се класират и да приоритизирате именно тях.

Първият сценарий е чудесен, когато искате да се възползвате от пропуснатите възможности от конкурентите ви, докато вторият е агресивна стратегия, която ви включва в състезание по ключови думи, по които конкурентите ви вече се класират добре.

Сезонни ключови думи

Познаването на сезонните тенденции може да бъде добра опция при определяне на стратегия за съдържание.

Например, ако знаете, че „коледната мания“ започва между октомври до декември, можете да подготвите своето съдържание месеци предварително и да му дадете мощен тласък през последното тримесечие на годината.

Ключови думи по региони

Можете по-стратегически да се насочите към конкретно местоположение, като стесните подбора на ключови думи до конкретни градове или държави в Google Keyword Planner или да изберете „интерес по подрегион“ (interest by subregion) в Google Trends.

Анализът по географска локация може да ви помогнае да направите съдържанието си по-подходящо за вашата целева аудитория.

Например, възможно е да разберете, че в Тексас предпочитаният термин за голям камион е „голяма платформа“, докато в Ню Йорк „тракторно ремарке“ е предпочитаната терминология.

Кой формат е най-подходящ за намерението на търсещия?

Форматът, в който Google избира да показва резултатите от търсенето, зависи от намерението на потребителя и всяка заявка има уникален формат.

Google описва тези намерения в своите Quality Rater Guidelines като “know” (намерете информация), „do“ (постигнете цел), „website“ (намерете конкретен уебсайт) или „visit-in-person“ (посетете местен бизнес).

Въпреки че има хиляди възможни видове търсене, нека разгледаме по-подробно пет основни категории намерения при търсене:

1. Информационни заявки: Търсещият се нуждае от информация, като например име на група или височината на Емпайър Стейт Билдинг.
2. Навигационни заявки: Търсещият иска да отиде на определено място в Интернет, например Facebook или началната страница на NFL.
3. Транзакционни запитвания: Търсещият желае да направи нещо, например да купи самолетен билет или да слуша песен.
4. Търговско разследване: Търсещият има желание да сравни продукти и да намери най-подходящия за неговите специфични нужди.
5. Местни запитвания: Търсещият иска да намери нещо на локално ниво, например кафене в близост, лекар или място за музика.

Важна стъпка в процеса на подбор на ключовите думи е проучване на пейзажа на SERP за ключовата дума, която искате да таргетирате, за да получите по-голяма яснота за намерението на търсещия.

Ако искате да научите какъв тип съдържание желае вашата целева аудитория, насочете погледа си към страниците с резултати на търсачката.

Google внимателно е оценил поведението на трилиони търсения в опит да предостави най-желаното съдържание за всяко конкретно търсене по ключова дума.

Вземете думата „рокли“ (dresses), например:

За тази ключова дума съществува и Local Pack feature, което показва желанието на Google да помогне на потребителите, които искат да намерят местни търговци на дрехи.

Ако заявката е нееднозначна, Google понякога ще включва и функцията „прецизиране по“, за да помогне на търсещите да определят от какво ще се интересуват като следваща стъпка. По този начин търсачката може да предостави резултати, които по-добре да помогнат на търсещия да изпълни задачата си.

Google има широк спектър от типове резултати, които да обслужва в зависимост от заявката, така че ако ще таргетирате ключова дума, разгледайте страниците с резултати, за да разберете какъв тип съдържание трябва да създадете.

SEO инструменти (софтуер) за анализ на ключови думи

Каква стойност би добавила опредена ключова дума към вашия уебсайт?

SEO инструментите по-долу могат да ви помогнат да отговорите на този въпрос, така че да направят страхотни допълнения към вашия арсенал от ключови думи:

• Moz Keyword Explorer – Въведете ключова дума в инструментаи ще получите информация като месечен обем на търсене и функции на SERP (като local packs или featured snippet), които се класират за този термин. Инструментът извлича точни данни за обема на търсене, като използва clickstream данни в реално време.
  • Бонус! Показателят трудност на ключовата дума (Keyword Difficulty) на Keyword Explorer също може да ви помогне да стесните възможностите си за ключови думи до фразите, за които имате най-голям шанс да се класирате. Колкото по-голяма е стойността на показателя, толкова по-трудно би било да се класирате за този термин.
• Google Keyword Planner – Този инструмент в исторически план е бил най-честата отправна точка за анализ на ключови думи в SEO. Google Keyword Planner обаче ограничава данните за обема на търсене, като обединява думи и фрази заедно в големи групи.
• Google Trends – Този инструмент е чудесен за намиране на сезонни колебания в ключови думи. Например фразата „забавни идеи за костюми за Хелоуин“ става особено популярна в седмиците преди празника.
• AnswerThePublic (ATP) – Този безплатен инструмент разкрива често търсените въпроси около конкретна ключова дума. Бонус! Можете да комбинирате този инструмент с друг безплатен такъв Keywords Everywhere, за да дадете приоритет на предложенията на ATP по обем на търсене.
• SpyFu Keyword Research Tool– предоставя някои наистина точни данни за нивото на конкуренция на ключовите думи.