Днес ще си говорим за търсене на ключови думи за сайт.
Вече сме обсъждали темата как да се класираме сайт на първа страница в Гугъл, както и как да регистрираме сайт в търсачки, ако не е индексиран.
Сега нека да определим кои стратегически ключови думи да таргетирате в съдържанието на уебсайта ви. Също и как да създадете това съдържание, за да задоволи както потребителите, така и търсачките.
Силата на т.нар. анализ на ключови думи се състои в по-доброто разбиране на целевия пазар. Също и как потребителите търсят вашето съдържание, услуги или продукти.
Подборът на ключови думи ви предоставя конкретни данни за търсенето, които могат да помогнат да си отговорите на въпроси като:
В тази статия ще се запознаете с инструменти и стратегии за разкриването на горната информация.
Освен това, ще научите тактики, които ще ви помогнат да избегнете слабости във вашия анализ на ключови думи и да изградите силно съдържание.
След като разкриете как целевата ви аудитория търси вашето съдържание, пред вас ще се открие изцяло нов свят на т.нар. стратегическо SEO.
Преди да помогнете на определен бизнес да се развива, чрез оптимизация за търсачки, първо трябва да разберете каква е същността му, кои са клиентите и какви са целите на бизнеса.
Тук често се появяват трудностите и пропуските.
Твърде много хора заобикалят тази важна стъпка на планиране, тъй като подборът на ключовите думи изисква време и защо да го губите, когато вече знаете по кои думи и фрази искате да се класирате?
Отговорът е, че термините, по които искате да се класирате в Google и желанията на аудиторията ви, често са две коренно различни неща.
Съсредоточите върху аудиторията си и след това използвате данните за ключовите думи, за да усъвършенствате своя анализ.
По този начин ще създадете много по-успешни кампании, отколкото ако се фокусирате върху произволни ключови думи.
Ето един пример.
Екипът на Frankie & Jo (вегански магазин за сладолед без глутен в Сиатъл) е чувал за SEO. Те имат нужда от помощ за подобряване на това как и колко често се показва уебсайтът им в резултатите от органичното търсене.
За да им помогнете, първо е необходимо да разберете малко повече за техните клиенти. За целта може да зададете въпроси като:
И накрая – това е особено важно!
Как може да помогнете, за да създадете най-доброто съдържание на уебсайт за сладолед, така че то да изгради общност?
Как да задоволите потребностите на всеки потенциален клиент?
Задаването на тези въпроси е изключително важна стъпка за планирането, която ще ръководи анализа на ключовите ви думи и ще ви помогне да създадете по-добро съдържание.
Вероятно сте си създали начин да опишете какво правите, но как вашата публика търси продукта, услугата или информацията, която предоставяте?
Отговорът на този въпрос е решаваща първа стъпка в процеса на подбор на ключовите думи.
Вероятно имате предвид няколко думи и фрази, по които бихте искали да се класирате.
Те може да са вашите продукти, услуги или други теми, които уебсайтът ви адресира, и в действителност са страхотна опция за начални термини за вашия анализ на ключови думи, така че започнете от тук!
Можете да въведете тези ключови фрази в инструмент за изследване на ключови думи (keyword research tool), за да се запознаете със средния месечен обем на търсене, както и с подобни на тях термини.
В следващия раздел ще се потопим в темата за обема на търсене, но фазата за откриване на ключови думи може да ви помогне да определите кои техни вариации са най-популярни сред търсещите.
След като въведете ключовите си думи в инструмента за изследване на ключови думи, ще започнете да откривате други подобни фрази, често задавани въпроси и теми за вашето съдържание, които иначе бихте пропуснали.
Нека използваме примера на цветар, който специализира в сватбения бизнес.
Въвеждайки думите „сватба“ и „цветар“ в инструмента за изследване на ключови думи, можете да откриете изключително уместни, много търсени сродни термини като:
В процеса на откриване на подходящи ключови думи за вашето съдържание вероятно ще забележите, че обемът на търсене (search volume) на тези ключови фрази варира значително.
Въпреки че определено искате да се насочвате към термини, които вашата аудитория търси, в някои случаи може да е по-коректно да избирате думи с по-малък обем на търсене, тъй като те са далеч по-малко конкурентни.
Научаването на повече информация относно обема на търсене може да ви помогне да приоритизирате ключовите думи и да изберете тези, които ще дадат на сайта ви най-голямо стратегическо предимство.
Полезно допълнение
Важно е да се отбележи, че не целият уебсайт се класира по ключови думи, а неговите страници.
При големите брандове често началната страница на сайта се класира по множество ключови думи, но за повечето уебсайтове случаят не е такъв. Много сайтове получават повече органичен трафик към страници, различни от началната.
Ето защо е толкова важно да разнообразите страниците на уебсайта си, като оптимизирате всяка от тях по ценни и уникални ключови думи.
Колкото по-голям е обемът на търсене за дадена ключова дума или фраза с ключови думи, толкова повече работа се изисква обикновено за постигане на по-високо класиране в търсачките.
Това често се нарича трудност на ключовата дума (keyword difficulty) и понякога включва функции на страниците с резултати на търсачките (SERP).
Например, ако много функции на SERP (като Featured snippets, Knowledge graph, карусели и т.н.) задръстват страницата с резултати на търсачката, трудността на ключовата дума ще се увеличи.
Големите брандове често заемат първите 10 позиции за ключови думи с голям обем на търсене.
В случай, че едва започвате своето пътешествие в мрежата и започнете да преследвате същите думи като тях, битката за класиране може да ви отнеме години.
Обикновено, колкото по-голям е обемът на търсене, толкова по-големи са конкуренцията и усилията, необходими за постигане на успех в органичните резултати.
Ако обаче изберете на ключови думи с много малко търсения, рискувате да не привлечете никакви посетители към вашия сайт.
В много случаи може да е най-добре да таргетирате много специфични и ниско конкурентни думи. В SEO наричаме тези ключови думи – дълга опашка (long-tail keywords).
Би било чудесно да се класирате на първо място по ключовата дума „обувки“, нали?
Прекрасно е да работите с ключови думи, които имат 50 000 търсения на месец или дори такива с 5 000 търсения на месец.
В действителност, обаче, тези популярни фрази съставляват само част от всички търсения, извършени в мрежата.
Всъщност, ключовите думи с много голям обем на търсене могат дори да бъдат нож с две остриета.
Ако се насочите към тях, вие рискувате да привлечете посетители във вашия сайт, чиито цели не съответстват на съдържанието, което предоставя той.
Дали търсещият иска да знае хранителната стойност на пицата? Да си поръча пица? Да намери ресторант, в който да заведе семейството си?
Google не знае, затова търсачката предлага множество опции, за да ви помогне в конкретизирането. Търсенето по думата „пица“ означава, че се впускате в твърде обширна мрежа от възможности.
Ако търсите „пица“, Google смята, че може да се интересувате и от „сирене“. Търсещата машина не греши …
Имахте ли намерение да намерите място, където да похапнете пица за обяд? SERP функцията „Открий повече места“ покрива това очакване.
Останалите 75% се намират в „chunky middle“ и „long tail“ в графиката на търсенето.
Не подценявайте по-малко популярните ключови думи.
Дългите ключовите фрази, с по-нисък обем на търсене, често конвертират по-добре, защото потребителите са по-специфични в своето търсене.
Например, човек, който търси „обувки“, вероятно просто разглежда. От друга страна, някой, който търси „червена дамска обувка номер 38 с най-добра цена“, практически вече е извадил портфейла си и е готов да пазарува.
Въпросите са най-добрата SEO техника!
Откриването на въпросите, които хората задават във вашето пространство – и добавянето на тези въпроси и техните отговори на страница с често задавани въпроси – може да доведе до невероятен органичен трафик за вашия уебсайт.
След като открихте подходящи ключови думи за за вашия сайт, както и съответните им обеми за търсене, можете да изградите още по-добра стратегия.
Това става като разгледате конкурентите си и разберете как търсенията могат да се различават според сезона или местоположението.
Вероятно ще съберете списък с множество ключови думи. Как да разберете с кои да се заемете първо?
Би било добра идея да поставите приоритет на ключови думи с голям обем, за които в момента конкурентите ви не са класирани.
От друга страна, може да проверите по кои думи от вашия списък вашите конкуренти вече се класират и да приоритизирате именно тях.
Първият сценарий е чудесен, когато искате да се възползвате от пропуснатите възможности от конкурентите ви.
Вторият – е агресивна стратегия, която ви включва в състезание по ключови думи, по които конкурентите ви вече се класират добре.
Познаването на сезонните тенденции може да бъде добра опция при определяне на стратегия за съдържание.
Например, ако знаете, че „коледната мания“ започва между октомври до декември, можете да подготвите своето съдържание месеци предварително.
Така ще му дадете мощен тласък през последното тримесечие на годината.
Можете по-стратегически да се насочите към конкретно местоположение, като стесните подбора на ключови думи до конкретни градове или държави в Google Keyword Planner.
Можете също така да изберете „интерес по подрегион“ (interest by subregion) в Google Trends.
Анализът по географска локация може да ви помогне да направите съдържанието си по-подходящо за вашата целева аудитория.
Например, възможно е да разберете, че в Тексас предпочитаният термин за голям камион е „голяма платформа“, докато в Ню Йорк „тракторно ремарке“ е предпочитаната терминология.
Форматът, в който Google избира да показва резултатите от търсенето, зависи от намерението на потребителя и всяка заявка има уникален формат.
Google описва тези намерения в своите Quality Rater Guidelines като “know” (намерете информация), „do“ (постигнете цел), „website“ (намерете конкретен уебсайт) или „visit-in-person“ (посетете местен бизнес).
Въпреки че има хиляди възможни видове търсене, нека разгледаме по-подробно пет основни категории намерения при търсене.
Важна стъпка в процеса на подбор на ключовите думи е проучване на топ 10 за ключовата дума, която искате да таргетирате.
Така ще получите по-голяма яснота за намерението на търсещия.
Ако искате да научите какъв тип съдържание желае вашата целева аудитория, насочете погледа си към страниците с резултати на търсачката.
Google внимателно е оценил поведението на трилиони търсения в опит да предостави най-желаното съдържание за всяко конкретно търсене по ключова дума.
Вземете думата „рокли“ (dresses), например:
За тази ключова дума съществува и Local Pack feature, което показва желанието на Google да помогне на потребителите, които искат да намерят местни търговци на дрехи.
Ако заявката е нееднозначна, Google понякога ще включва и функцията „прецизиране по“.
По този начин търсачката ще помогне на търсещите да определят от какво ще се интересуват като следваща стъпка.
По този начин търсачката може да предостави резултати, които по-добре да помогнат на търсещия да изпълни задачата си.
Google има широк спектър от типове резултати, които да обслужва в зависимост от заявката.
Така че ако ще таргетирате ключова дума, разгледайте страниците с резултати, за да разберете какъв тип съдържание трябва да създадете.
Каква стойност би добавила опредена ключова дума към вашия уебсайт?
SEO инструментите по-долу могат да ви помогнат да отговорите на този въпрос.
Чрез тях можете да направят страхотни допълнения към вашия арсенал от ключови думи:
SEO оптимизацията е инвестиция, а не разход! Тя е уникален по рода си и вероятно най-добрият маркетингов канал, който съществува. Всяко действие на SEO оптимизаторът остава част от уебсайта Ви и го прави по-силен и по-авторитетен - текстово съдържание, линкове, on-page оптимизация... всичко. Започнете да инвестирате в своя сайт и бизнес още днес и станете лидер в нишата си!