• 3
• Uncategorized ,
• 03 Jun

Какво е дублирано съдържание?

Както вече казахме в предишните статии за on-page оптимизация, търсачките искат ново, качествено и най-вече уникално съдържание. Въпреки това, в Интернет прекалено често се среща т.нар. дублирано съдържание. Това е текстово съдържание, което е заимствано изцяло или частично от друг източник (уеб сайт, уеб страница). Това може да е направено както нарочно, така и инцидентно. С течение времето и развитието на Глобалната мрежа, дублираното съдържание се превръща във все по-обсъждана тема или още по-точно казано – в проблем.

Понятието дублирано съдържание придоби голяма популярност в последно време благодарение на промените в алгоритмите на търсачките и по-конкретно – на имплементирането на филтри за дублирано съдържание. За дублирано съдържание се счита такова съдържание, което е копирано от една уеб страница на друга, независимо дали тези страници са от един и същ или от различни домейни. Дублираните текстови пасажи могат както да съвпадат изцяло (100% дублирано съдържание), така и да изглеждат еднакви до някаква степен.

Много собственици на уеб сайтове и SEO специалисти все по-често се занимават с проблема  наречен “дублирано съдържание”, като в болшинството от случаите се опитват да предвидят какъв процент еднакво съдържание би се счело за дублирано от търсачките и съответно би довело до наказания за техните сайтове. Това, за съжаление, е много трудно за отчитане и не очаквайте да намерите готова формула или посочен процент. Разбира се, би било чудесно да има общоизвестна формула, в която да е посочена точната граница (процент), при който едно съдържание се счита за уникално или съответно за дублирано, но това едва ли някога ще стане. Всъщност, когато търсачките сравняват две уеб страници, те отчитат много повече фактори отколкото можем да си представим, например: авторитет на сайта, линк популярност, възраст на домейна и др.

Видове дублирано съдържание

Както Гугъл съобщиха в техния “Webmasters/Site Owners Help”, съществуват следните видове безопасно дублирано съдържание:

• Дискусионни форуми, които генерират уеб страници, насочени към мобилни устройства ;

• Каталожни артикули (Store items) показвани или линквани от многобройни отделни URL-и;

• Версии на уеб страници, създадени само за принтиране през принтер (т.нар. Printer-only versions)

Освен това, Гугъл много отдавна се справя безпроблемно с оценяването на навигационните панели, текстове във HEADER и FOOTER секциите, реклами, многобройни повтарящи се линкове в една и съща страници и др. Тези примери за дублирано съдържание не се наказват, но се игнорират от търсачките.

Всички други видове дублирано съдържание, които не попадат в гореизброените 3, се считат за зловредни и създадени с цел да се постигат изкуствено завишени позиции в SERP. Те водят до наказания от страна на търсачките, които могат да вкарат даден сайт в supplemental results, да понижат класирането по дадени ключови думи в страниците с резултати или направо да доведат до БАН на домейна.

В повечето случаи, едва ли ще бъдете наказани за дублирано съдържание, ако не сте го създавали умишлено. Въпреки това, винаги е за предпочитане да сте запознати с официалните дефиниции на Гугъл за malicious duplicate content, за да не попаднете без да искате в полезрението на анти-спам филтрите на най-популярната търсачка.

Ето няколко безплатни тула за проверка за дублирано съдържание:

http://www.duplicatecontent.net/

http://www.virante.com/seo-tools/duplicate-content.php

http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php

Как търсачките третират дублираното съдържание?

Повечето уебмастъри вече са наясно с това, че търсачките не обичат дублираното съдържание. Проблемът е, че многото страници с еднакво съдържание объркват търсачките, чиято основна цел е да индексират релевантно, добре структурирано и уникално съдържание, а не хаотично и копирано от друго място. Следователно, в опита си да предоставят на потребителите максимално разнообразни резултати, търсачките филтрират тези уеб сайтове, които изглеждат твърде еднакви.

Какво казва в Google’s Webmasters Help?

“Гугъл се старае да индексира и показва страници с разнообразна информация на тях. Това “филтриране” означава, например, че ако вашия уеб сайт има нормална и принтер версия за всяка статия и нито една от тези две версии не е забранена чрез файла robots.txt или посредством поставянето на noindex МЕТА таг, Гугъл ще избере да индексира само една от тези две версии”.

С други думи, филтрите за дублирано съдържание представляват алгоритми, създадени да сравняват всеки 2 страници и да търсят за дублирано съдържание. Когато алгоритъмът попадне на 2 или повече страници, които са с прекалено сходно съдържание, те просто поставят тази от тях, която идва от най-надеждния източник в основния си индекс, а всички други – в supplemental results (още наричани supplemental index). Там попадат всички дублирани страници и най-общо той представлява “кошчето на Гугъл”. Повярвайте, не искате вашите страници да попаднат там, затова винаги избягвайте дублираното съдържание, поне на тези уеб сайтове, които са важни за вас.

Наказанията за дублирано съдържание стават все по-строги с нарастването на броя страници със съдържание, което е копирано от други източници. Освен това, с намаляването на съотношението “уникално съдържание : дублирано съдържание” нараства рискът от получаване на наказание от Гугъл.

Спасението наречено “canonical tag”

Както вече неколкократно обсъдихме в тази и в предишната статия, търсачките всячески се стремят да държат страниците с дублирано съдържание далеч от своя основен индекс. За съжаление, това не е никак лесна задача, тъй като такъв тип контент се появява в резултат на много ситуации: публикуване на статии, блог постинги, различни URL-и от един и същ сайт, водещи към еднакво съдържание и др. Съвременните тенденции (trends) изискват известна помощ от притежателите на уеб сайтове, особено към тези имащи ecommerce сайтове с няколко продуктови страници, които описват един и същ продукт.

Ето защо беше добра идея да се създаде нов стандарт под формата на HTML атрибут, който да се справи с проблема “дублирано съдържание”. Такъв е новия “canonical tag” (каноничен таг):

<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/product.php?item=product-name”/>

Този таг, поставен в HEAD секцията на страницата “казва” на търсачките, че страницата http://www.example.com/product.php?item=product-name се счита за предпочитаната версия (оригинал), а всички други сходни на нея страници се признават за нейни дубликати.

Canonical tag е особено полезен в случаи на множество URL-и, сочещи към една и съща уеб страница. На практика, този таг действа по сходен начин с 301 redirect (permanent redirect) за всички страници, на които е поставен този каноничен таг. Можете да използвате както relative, така и absolute links, но търсачките препоръчват absolute links.

Още препоръки от Google Webmasters Help:

“To migrate to a completely different domain, permanent (301) redirects are more appropriate. Google currently will take canonicalization suggestions into account across subdomains (or within a domain), but not across domains. So site owners can specify a canonical page on www.example.com from a set of pages on example.com or help.example.com, but not on example-widgets.com.”

В превод, това звучи така:

“За да мигрирате (преминете) към изцяло нов домейн е най-подходящо да се използват permanent (301) redirects. Каноничният атрибут на Гугъл към момента поддържа само redirect към поддомейни на съответния сайт или към някои от вътрешните му страници. Той не важи, когато се опитвате да го ползвате към други домейни. Например, можете да ползвате каноничния атрибут за контент от www.example.com към example.com или към help.example.com, но не и към example-widgets.com ”

От Гугъл се надяват, че с измислянето на този атрибут ще се решат голяма част от проблемите около дублираното съдържание. На нас ни остава да чакаме, да тестваме и оценяваме реалните ползи от него, ако има такива.