• Uncategorized ,
• 01 Oct

Днес хората търсят всичко в Интернет. Преди да отидат на дадено събитие, да потърсят специалист или дори да изберат място за вечеря, те сърфират в мрежата и търсят точното място или специалист за дадена работа. Можете да сте невероятен професионалист в своята област, но ако нямате онлайн присъствие, шансът ви да достигнете до правилната аудитория е почти нулев.

За да могат търсещите машини да ви открият по-лесно, а оттам и потребителите, се нуждаете от добра оптимизация на вашия сайт, блог или фейсбук страница. Въпреки че през последните години терминът оптимизация на сайтове става все по-популярен, той все още си остава загадка. В следващите редове ще научите някои от основните фактора, които играят ключова роля за челното класиране на всеки сайт в страниците с резултати на Гугъл.

Какво представлява SEO?

Най-напред ще започнем с разясняването на термина SEO. Той произлиза от английски език – Search Engine Optimization или казано по-простичко – оптимизация за търсачки.

Всяка иновация има своето развитие, така е и с търсещите машини. Те вече не просто сканират уеб страниците за наличие на дадени ключови думи. Това далеч не е достатъчно за топ класиране в Гугъл. Най-популярната търсачка в света е станала много „по-интелигентна“. Нейният алгоритъм вече може да преценява какво се крие зад даден текст, а за текста и намерението на автора.

Поради тази причина няма точно определена схема или гарантирано работеща техника за СЕО оптимизация. SEO правилата се променят, затова и оптимизацията на сайтовете претърпява промени. В зависимост от различните методи на оптимизацията, тя се дели на два основни клона: вътрешна и външна.

Вътрешна (on-page) оптимизация

Една от целите на вътрешната оптимизация е да се достигне по-голям брой посещения към сайта от търсещите машини. Това засяга самия сайт и неговите елементи и най-общо включва следните елементи:

• Качествено текстово съдържание
• Силни и релевантни линкове (или хипервръзки) към домейна
• Ясна структура и лесна навигация из сайта
• Дизайн и HTML код на сайта
• Скорост на зареждане на сайта

С изключение на съдържанието и връзките, останалите елементи на уеб сайта се оптимизират еднократно. Текстовете, обаче, и връзките към тях са от ключово значение за успешна вътрешна оптимизация. Съдържанието трябва да е уникално и да тясно релевантно на тематиката, за която е предназначено.  Изходящите линкове също трябва да водят към други тематични или към статии или материали, които са свързани с вашия сайт.

Трябва да имате предвид, че търсещите машини много са подобрили своите критерии и умения. Това означава, че те могат да ви накажат, ако в сайта ви има несъответстващо съдържание. Например, не можете да публикувате в сайт за автомобили и части за тях статии за телефони или пък цветя. Първо няма никакъв смисъл от това, тъй като връзките, които ще поставите не водят към вашия сайт и второ това съдържание е неуместно според търсачките и можете да навреди на сайта.

За успешна вътрешна оптимизация повечето търсачки предлагат различни безплатни инструменти, които могат да ви помогнат и да добиете по-добра представа за това какво е нужно за сайта ви. Такива инструменти са Google Webmaster Tools и Google Analitycs. Това са безплатни администраторски инструменти, които може да закаите към сайта си и да получавате ценни данни за неговото SEО представяне.

За успешна вътрешна оптимизация има няколко фактора:

• Правилно определяне на целевата аудитория на сайта
• Ниво на конкуренцията в нишата
• Обем на търсенето по групата от ключови думи

Външна оптимизация / Off-page SEO / Линк билдинг

Вътрешната оптимизация е много важна, но сама по себе си тя не е достатъчна. Нужно е да работи по сайта и “отвън”. Затова на ход идва и т.нар. линк билдинг. Той представява изграждането на авторитетни и тематични линкове (връзки) от други сайтове към вашия.

Също като при хората, които търсят добър професионалист и изслушват различни мнения, така и при сайтовете препоръките играят огромна роля за класирането в Гугъл. Наличието на множество релевантни и добри линкове към вашия сайт показват на търсещите машини, че той се счита за авторитет в своята ниша.

Какво включва off-page оптимизацията?

Набор от техники и прийоми, в това число:

• Регистрация в директории, национални и местни каталози
• Присъствие в най-популярните социалните мрежи като Facebook , Twitter, Instagram и др.
• Публикуване на материали в тематични сайтове с линк към вашия
• Писане на коментари и мнения във форуми и блогове, отново с поставяне на линк
• Гост блогинг – писане на статии за популярни сайтове във вашата ниша с линк към вас

Анализът на поведението на потребителя може да бъде само във Ваша полза. Това означава да се проследи кое се харесва на читателите и дали те намират полезна информация в сайта ви, за да продължат като посещават. В резултат на това вие можете да добиете по-точна представа за това, което се харесва и чете. Съответно на базата на тази информация да направите стратегия за бъдещето съдържание, било то текстово или със снимки и видеа.

SEO и PPC

Накрая ще засегнем и въпроса между оптимизацията и така наречените платени реклами или PPC (pay-per-click). Ето кратно сравнение между SEO оптимизацията и платената реклама (AdWords), например:

• SEO похватите са органични (натурални), докато тези при PPC са платени.
• SEO е напрекъснат процес, който изисква време, докато платените реклами докарват моментални резултати, но са обвързани с разход. Оптимизацията ще ви докара безплатен трафик от страниците с резултати на Гугъл, а PPC – платен такъв.
• СЕО оптимизацията не продължава да ви носи (увеличаващи се) резултати с във времето, докато платената реклама спира в момента, в който бюджетът ви за PPC свърши.
• На органичния трафик към сайта се пада около 90% от световния интернет трафик, което прави SEO много по-предпочитан инструмент за всеки онлайн бизнес

И така, като заключение можем вече да отговорим какво е SEO. Това е оптимизация не само за търсачките, а за хората, които посещават сайта ни. СЕО е продължителен и непрекъснат процес, но в основната си част той е безплатен начин за генериране на трафик и с дълготрайни резултати.