• SEO ,
• 01 окт.

Днес хората търсят всичко в Интернет. Затова е важно за всеки бизнес да знае какво е SEO оптимизация и винаги да има заделен месечен бюджет за дигитален маркетинг.

Преди да отидат на дадено събитие или да купят дадена стока или услуга, хората са свикнали да потърсят повече информация за тях в интернет. Дори когато искате да изберете място за вечеря, вие вероятно сърфирате в мрежата и търсите положителни ревюта за заведения и ресторанти.

Можете да сте невероятен професионалист в своята област, но ако нямате онлайн присъствие, шансът ви да достигнете до правилната аудитория е почти нулев. Ето къде идва на помощ т.нар. SEO оптимизация на сайтове.

За да могат търсещите машини да ви открият по-лесно, а оттам и потребителите, се нуждаете от добра оптимизация на вашия сайт, блог или фейсбук страница.

Въпреки че през последните години терминът оптимизация на сайтове става все по-популярен, той все още си остава загадка за повечето хора.

В тази статия ще обясня на достъпен език какво е SEO оптимизация, както и ще ви споделя някои от основните фактори, които играят ключова роля за челното класиране на даден сайт в страниците с резултати на Гугъл.

Какво е SEO оптимизация?

Най-напред ще започнем с разясняването на термина SEO. Той произлиза от английски език – Search Engine Optimization или казано по-простичко – оптимизация за търсачки.

Всяка иновация има своето развитие, така е и с търсещите машини. Те вече не просто сканират уеб страниците за наличие на дадени ключови думи.

Това, обаче, далеч не е достатъчно за топ класиране в Гугъл. Най-популярната търсачка в света е станала много „по-интелигентна“ и за челно класиране в SERP трябва да са налице много SEO фактори.

Google алгоритъмът вече може да преценява какво се крие зад даден текст, а зад текста и намерението на потребителя.

Поради тази причина няма точно определена схема или гарантирано работеща техника за СЕО оптимизация за търсачки. SEO правилата се променят, затова и оптимизацията на сайтовете претърпява промени.

В зависимост от различните методи на оптимизация на сайтове, тя се дели на два основни клона: вътрешно SEO и външно SEO.

Вътрешна (on-page) оптимизация

Една от целите на вътрешната оптимизация е да се достигне по-голям брой посещения към сайта от търсещите машини.

Този процес засяга самия сайт дейностите най-общо включват следните елементи:

• Извършване на цялостен SEO одит на уебсайта
• Писане на качествено текстово съдържание
• Силни и релевантни линкове (или връзки) към домейна
• Ясна структура и лесна навигация на сайта
• Дизайн и HTML код на сайта
• Скорост на зареждане на сайта

С изключение на съдържанието и линковете, останалите елементи на уеб сайта се оптимизират еднократно. Текстовете, обаче, и връзките към тях са от ключово значение за успешна вътрешна оптимизация.

Уеб съдържанието трябва да е уникално и да тясно релевантно на тематиката, за която е предназначено.  Изходящите линкове също трябва да водят към други тематични или към статии или материали, които са свързани с вашия сайт.

SEO критерии за класиране на сайт

Трябва да имате предвид, че търсещите машини много са подобрили своите критерии и умения през годините. И то до такава степен, че днес те могат да ви накажат (влошат класирането ви в техните страници с резултати), ако в сайта ви има нетематично, нискокачествено или невярно съдържание.

Например, не можете да публикувате в сайт за автомобили и части за тях статии за телефони или пък цветя. Първо няма никакъв смисъл от това, тъй като връзките, които ще поставите не водят към вашия сайт и второ това съдържание е неуместно според търсачките и можете да навреди на сайта.

SEO инструменти

За успешна вътрешна оптимизация повечето търсачки предлагат различни безплатни инструменти, които могат да ви помогнат и да добиете по-добра представа за това какво е нужно за сайта ви.

Такива инструменти са Google Search Console (бивш Webmaster Tools) и Google Analitycs. Това са безплатни администраторски инструменти, които може да закачите към уебсайта си и да получавате ценни данни за неговото цялостно SEО представяне.

За успешна вътрешна оптимизация има 3 основни фактора:

• Правилно определяне на вашата целева аудитория на сайта, както и точният целеви пазар
• Нивото на онлайн конкуренцията в нишата
• Обемът на търсене по вашите основни ключови думи

Външна оптимизация / Off-page SEO / Линк билдинг

Вътрешната оптимизация е много важна, но сама по себе си тя не е достатъчна.

Нужно е да работи по сайта и „отвън“. Затова на ход идва и т.нар. линк билдинг. Той представява изграждането на авторитетни и тематични линкове (връзки) от други сайтове към вашия.

Също като при хората, които търсят добър професионалист и изслушват различни мнения, така и при сайтовете препоръките играят огромна роля за класирането в Гугъл.

Наличието на множество релевантни и качествени линкове към вашия сайт показват на търсещите машини, че той заслужава да се счита за авторитет в своята ниша.

Какво включва off-page оптимизацията?

Набор от техники и прийоми, в това число:

• Регистрация в директории, национални и местни каталози
• Присъствие в най-популярните социалните мрежи като Facebook , Twitter, Instagram и др.
• Публикуване на материали в тематични сайтове с линк към вашия
• Писане на коментари и мнения във форуми и блогове, отново с поставяне на линк
• Гост блогинг – писане на статии за популярни сайтове във вашата ниша с линк към вас

Анализът на поведението на потребителя може да бъде само във Ваша полза.

Това означава да се проследи кое се харесва на читателите и дали те намират полезна информация в сайта ви, за да продължат като посещават.

В резултат на това вие можете да добиете по-точна представа за това, което се харесва и чете. Съответно на базата на тази информация да направите стратегия за бъдещето съдържание, било то текстово или със снимки и видеа.

SEO оптимизация или PPC реклама

Накрая ще засегнем и въпроса между оптимизацията и така наречените платени реклами или PPC (pay-per-click). Ето кратно сравнение между SEO оптимизацията и платената реклама в Google Ads, например:

• SEO похватите са органични (натурални), докато тези при PPC са платени.
• SEO е напрекъснат процес, който изисква време, докато платените реклами докарват моментални резултати. Те, обаче, са обвързани с постоянен разход. Оптимизацията ще ви докара безплатен трафик от страниците с резултати на Гугъл, а PPC – платен такъв.
• СЕО оптимизацията не продължава да ви носи (непрекъснато увеличаващи се) резултати с във времето, докато платената реклама спира в момента, в който бюджетът ви за PPC се изчерпа.
• На органичния трафик към сайта се пада около 90% от световния интернет трафик, което прави SEO много по-предпочитан инструмент за всеки онлайн бизнес

И така, като заключение можем вече да отговорим какво е SEO оптимизация.

Това е оптимизация не само за търсачките, а за хората, които посещават сайта ви. СЕО е продължителен и непрекъснат процес, но в основната си част той е безплатен начин за генериране на трафик и с дълготрайни резултати.