Как да оптимизираме за Гугъл?
By Lilacor
- Uncategorized ,
- 17 Feb
Най-важните фактори за Гугъл са три: PageRank, link anchor текст и семантика.
PageRank е абсолютна стойност, която редовно се преизчислява от Гугъл, и е различна за всяка страница от даден уеб сайт, който е включен в индекса на търсачката. В по-нататъшните статии ще обърнем повече внимание на показателят Гугъл PageRank, но засега ще кажем само най-важното, а именно, че броят линкове от външни сайтове, които сочат към вашия сайт е от основно значение, както и т. нар. Качество на линковете (от англ. – link quality). Последното означава, че за да имат “тежест” (да се оценяват високо от Гугъл), външните сайтове трябва да имат висок PageRank, да бъдат богати на уникално съдържание и да се обновяват редовно.
MiniRank/ Local Rank е модификация на PageRank базирана на линковата структура само на вашия уеб сайт. Тъй като търсачките оценяват отделните страници, а не самите сайтовете, някои от страниците ви ще имат по-висок ранг за дадени ключови думи от други. Local Rank оказва осезаемо влияние върху PageRank.
Анкор текст (от англ. – Anchor text) е текстът на линковете, които сочат към вашия сайт. Например, ако някой ви линкне (т.е. сложи линк към сайта ви) с текст “вижте един страхотен уеб сайт”, това ще е един напълно безполезен линк. Ако, обаче, вие продавате автомобилни гуми и някой ви линкне с анкор текст от рода на “автомобилни гуми от водещи марки в бранша”, то такъв линк би покачил вашия ранг. Това би оказало особено влияние, ако някой търси в Гугъл с ключова дума “автомобилни гуми”.
Семантиката е сравнително нов фактор за Гугъл, който изглежда оказва най-голямо значение върху резултатите. Този термин има отношение към думите и взаимовръзките между тях. През 2003 г. Гугъл купи компания с името Applied Semantics, която беше разработила технология за тяхната AdSense контекстуална рекламна програма. Според принципите на разработената от Applied Semantics семантика, паякът (ботът) се стреми да определи кои думи и фрази имат еднакво значение и кои винаги се използват заедно, в комбинация помежду си.
Например, ако има достатъчно резултати в Гугъл, които да “твърдят”, че английската фраза executive desk означава част от office furniture (офис оборудване), Гугъл “обвързва” тези две думи. След това, страница за executive desks, използваща ключовата фраза “office furniture”, няма да се появи сред резултатите за ”executive desk”. От друга страна, уеб страница, в която е спомената фразата “executive desk” ще се класира още по-добре в Гугъл, ако съдържанието й включва и фразата “office furniture”.
В момента съществуват два други основни термина, които са свързани с начина, по който Гугъл оценява страниците. Това са Hilltop (Хилтоп) и Sandbox (Сендбокс).
Какво е Google Hilltop ъпдейт?
Hilltop е алгоритъм създаден през 1999 г. В основата си, той следи за взаимовръзката между т.нар. “Expert” (експертни) и “Authority” (авторитетни) страници. “Expert” се нарича таква страница, която линква към множество други релевантни документи. “Authority” е страница, към която сочат множество “Expert” страници.
На теория, Гугъл открива “Expert” страници и след това оценява високо тези страници, към които линкват те. Пример за типични “Expert” страници са такива, поместени върху сайтове като: Yahoo, DMOZ, сайтове на университети и библиотеки и др.
Какво е Google Sandbox?
Терминът Google Sandbox (пясъчник) се използва за отчитане на “възрастта” на уеб страниците и преди колко време са били обновени (е било ъпдейтнато съдържанието им) за последен път. Обикновено, позициите на страниците със старо съдържание се “смъкват” надолу в SERP с течение на времето. Аналогично, страниците с наскоро обновено съдържание първоначално заемат изкуствено завишени (boosted) позиции в резултатите, по-високи отколкото биха заели, ако разчитаха само на своя PageRank. Малко след това, новите страници постепенно губят тези изкуствено завишени позиции и изчезват от топ позициите в търсачката.
Тъй като Гугъл иска да се “увери”, че даден сайт не е създаден с единствената цел да заеме временно високи позиции и да се възползва от тях с рекламни цели. Периодът, през който един уеб сайт не може да заеме високи позиции в SERP е наричан от SEO експертите с израза “сайтът е в Sandbox”. Това може да трае от 6 месеца до 1 година, след което позициите се възстановяват постепенно. Важно е да се отбележи, че не всички нови сайтове попадат в “пясъчника на Гугъл”, което поражда съмнения сред SEO средите дали Google Sandbox филтърът съществува в действителност.
On-page фактори, имащи значение за Гугъл
Сега, когато вече се запознахме най-общо с off-page факторите, които оказват най-голямо влияние върху Гугъл, нека обърнем вниманието си и към on-page факторите. Това е важно да се направи преди да започнем да добавяме сайта си по търсачки и директории.
Гугъл не отдава значение (тежест) на META keyword тага, когато отчита релевантността на дадена уеб страница. Съдържанието на META description тага се взима в предвид от Гугъл само при описанието на сайта ви в резултатите от търсенето, т.е. играе роля само за потребителите, но не и при отчитането на релевантността.
Понастоящем META таговете не влияят директно на позициите на един сайт в SERP. Те могат да са от полза само като допълнителен източник на информация за интернет потребителите.
Когато се прави Гугъл оптимизация, уверете се, че използвате правилните ключови думи за целите на вашата онлайн кампания. Ето няколко съвета за основните фактори, които оказват влияние върху една успешна оптимизация за Гугъл:
- Име на домейна – важно!
- Първи думи в TITLE тага; HTML заглавни тагове от H1 до H6;
- ALT текст, който да описва снимките, ако имате такива;
- Качествено съдържание на заглавната страница – постарайте се да имате поне 300 думи на индексната си страница, но запомнете, че не бива да криете никаква част от уеб съдържанието си от своите потребители, за да не рискувате Гугъл да ви банне (МНОГО ВАЖНО!);
- Линк текст на изходящите ви линкове;
- Падащите менюта да бъдат създадени с помощта на SELECT таг;
- Накрая, маркирайте основните си ключови думи с BOLD (удебелен шрифт).
В допълнение към това се опитайте да концентрирате своите страници около една основна теза. Използвате синоними за най-важните си ключови думи и фрази. Придържайте се стриктно към тази основна тема и осигурявайте качествен, уникален контент.
Страниците, които са оптимизирани за Гугъл, ще се класират много по-добре, ако към тях водят поне няколко изходящи линкове, които идват от сайтове със сходна тематика. Те ще повишат репутацията и ще превърнат страниците ви в “Authority” (авторитетни).
Гугъл също взима под внимание колко други сайтове, извън вашия домейн, сочат към вашия и отчита т.нар. “Importance rating” на всеки от тези референтни сайтове. Колкото по-ценен е даден уеб сайт за Гугъл, толкова по-високи позиции в SERP ще получи той. Според Крейг Силвърстейн от Гугъл:
Изходящите линкове (External links), които водят от вашия сайт към други, могат да губят своята тежест. С други думи, ако поставите 10 000 изходящи линкове, всеки от тях ще е с много по-малка тежест, отколкото ако сте поместили линкове към само 5 други уеб страници. В заключение, колкото по-малко линкове към други уеб ресурси помествате на своя сайт, толкова по-голяма тежест има все от тях.