В тази статия искам да поговорим какво включва едно оптимизиране на сайтове за търсещи машини и как се прави оптимизация на сайт за търсачки.
Чака ни много работа, затова нека започваме!
И така, замисляли ли сте се, че…
Вашият уебсайт е единственият продавач на вашия бизнес, който работи 24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата.
С течение на времето все повече бизнес се прави онлайн. Това значи, че уебсайтът ви е първото впечатление, което клиентите ви получават за вашата компания.
Имайки предвид, че 88% от хората едва ли ще се завърнат на сайта ви след лошо първо впечатление, вашето уеб присъствие и представяне оказват директно влияние на бизнеса ви.
За да избегнете лошото или непрофесионално първо впечатление, е от изключителна важност сайтът ви да е оптимизиран за безупречно потребително преживяване (user experience).
Това ще ви гарантира, че вашите потенциални клиенти ще се завръщат на него отново и отново.
Сега нека дадем дефиниция на понятието оптимизиране на сайтове за търсачки.
Какво означава оптимизация на сайт за търсещи машини? Какво включва тя и как да използваме SEO техниките, за да се представя сайта ни по най-добрия възможен начин?
Под оптимизация на сайт за търсачки се разбира процесът на подобряване представянето на даден уебсайт по отношение на: органичен трафик, конверсии и ползваемост.
Въпреки, че може да имате много ключови показатели за ефективност (от англ. език KPIs) и цели на оптимизацията, главната цел на една оптимизация на сайт за търсещи машини е винаги една и съща.
Тя е да гарантирате, че вашия уебсайт осигурява едно гладко и безпроблемно дигитално преживяване.
По този начин вие ще създадете най-добрата конвертираща среда за вашите онлайн посетители и те ще се превръщат в доволни, завръщащи се клиенти.
Управляването и поддържането на един уебсайт изисква постоянни усилия, за да може той да се навигира лесно, а съдържанието му да е релевантно и ангажиращо.
Това може да ви изглежда като огромно усилие, особено ако сайтът ви е голям и сложен или имате няколко уебсайта.
Ето защо мисля, че е по-добре да разделя дейностите за оптимизиране на сайтове за търсачки на няколко области.
С всички начини, по които можете да оптимизирате своя сайт, ползите са много.
Ето само няколко от ползите от качественото оптимизиране на сайтове за търсачки:
Оптимизирането на съдържанието на един сайт и техническата му оптимизация за търсещи машини улеснява потребителите да намират вашето съдържание органично през търсещите машини.
С увеличеният трафик идват и по-добрите шансове вашите лийдове (потенциални клиенти) да конвертират (да се превърнат) в реални купувачи. Чрез оптимизацията на съдържанието вие създавате първокласно преживяване, което ще се грижи както за за вашите лийдове, така и за клиентите ви.
Друга полза от увеличеният трафик е, че той ви дава възможност за опознаване на вашия бранд и свързването му с правилната аудитория чрез тематично (релевантно) съдържание.
С последователната политика да поставяте винаги преживяването на клиента (UX) на първо място вие също така подобрявате вашата бранд репутация.
Вашият уебсайт е продължение на бранда ви. Следователно едно положително преживяване на вашите онлайн посетители може да ви помогне да спечелите нови лоялни клиенти.
Оптимизацията на сайт за търсачки не е еднократен процес с бързи резултати. Тя е продължителен процес, които отнема време, за да се видят пълните резултати.
Планирането и поддръжката на оптимизацията на един сайт може да бъде доста времеемко. Въпреки, че има много SEO инструменти, които да ви помагат, цената им бързо набъбва.
Някои аспекти от оптимизацията на сайтове за търсещи машини са технически и изискват експертни познания.
Може да имате късмет да разполагате с необходимите технически познания, но може да се наложи и да наемете програмист с познания в оптимзиирането на сайтове за търсачки, за да ви помогне.
Запомнете, че оптимизацията на един сайт никога не спира. Ето защо е особено важно да набележите ясен дългосрочен план на действие, който да е базиран на SEO приоритети.
Тъй като има много начини за оптимизация на сайт за може да се окаже трудно да проследите всеки аспект на оптимизацията за търсачки, както потоделно, така и заедно.
За да направим нещата по-лесни за разбиране, можем да категоризираме дейностите по оптимизиране на сайтове в три основни стълба. Те са опит, растеж и защита.
Да разгледаме всеки един от тези стълбове.
Опитът включва SEO практики, които директно засягат преживяването на потребителите (user experience) и как те взаимодействат с уебсайта. Това са дейности от рода на оптимизация на съдържанието, мобилна оптимизация, достъпност и представяне на сайта.
Стълбът растеж включва области, които имат отношение към ангажирането на правилната аудитория. Той има за цел да повиши видимостта, трафика и приходите от уебсайта. Тук се включва също оптимизацията за търсещи машини и оптимизацията за конверсии.
Третият стълб се нарича „Защита“. Той включва тези аспекти от оптимизацията на сайта за търсачки, които засягат защитата на потребителските права, поверителност и защита на данните.
Има много области от един сайт, които могат да се оптимизират. И докато някои от тях се припокриват, всички трябва да работят в една посока – оптимално потребителско преживяване (UX).
Ето кои са те:
Назависимо от това на коя сфера от оптимизацията на сайтове се фокусирате, процесът на оптимизиране на сайтове за търсачки следва едни и същи стъпки.
За да оптимизирате представянето на един сайт трябва да разберете как неговите потребители взаимодействат с него в момента.
Правете тестове и редовни SEO одити в различните области изброени по-горе – SEO, достъпност или потребителско преживяване (UX).
Започнете със следните стъпки:
Ако оптимизирате съдържание, дизайн и потребителско преживяване, отбележете, че трябва да извършите известна подготвителна работа преди да преминете към изпълнението на тези стъпки.
Първо дефинирайте своите идеални клиенти и начертайте идеалното потребителско пътешествие.
За да започнете една оптимизация на сайт за търсачки, вие трябва да знаете няколко задължителни правила.
Професионалните SEO инструменти за СЕО анализ ще ви помогнат да бързо да откриете скрити проблеми. Също така и да предотвратите появата на нови такива, които да влошат представянето на сайта.
Неработещите линкове, бавнозареждащите уеб страници и критични проблеми с достъпността на сайта са все проблеми, които могат да доведат до пропуснати бизнес ползи. Някои от тях дори биха могли да доведат до юридически проблеми.
Освен автоматичните инструменти за SEO проверка, не забравяйте да правите и редовни ръчни проверки. Те ще ви гарантират, че не сте пропуснали нещо при предишните проверки.
Ако засечете някакви критични проблеми в сайта, които биха попречили на неговата оптимизация, те трябва да бъдат ваш основен приоритет за отстраняване. Оставяйки тези проблеми неразрешени може да доведе до сериозни последствия в дългосрочен план.
За да помогнете на посетителите си да намерят това, което търсят, вашето уеб съдържание трябва да е насочено към това да им помогнете да намерят релевантна информация, вместо просто да се опитвате да продавате своите продукти или услуги. Следователно, съдържанието на сайта ви трябва да трябва да бъде информативно, лесно възприемчиво, точно и ангажиращо.
Процесът на оптимизиране на сайтове за търсачки с цел увеличаване на трафика и продажбите никога не трябва да се прави за сметка на преживяването на неговите посетители. На забравяйте, че основната задача на оптимизацията на сайтове е да предоставите възможно най-доброто преживяване за вашата целева аудитория. С времето този подход ще пожъне дългосрочни резултати, които ще гарантират, че вашите клиенти ще се завръщат отново и отново.
Всеки бизнес се нуждае от надеждни инструменти, с които да изгради един добре оптимизиран уебсайт. С пренасищането на пазара за инструменти за оптимизация на сайтове за търсещи машини става все по-трудно да разберете какво точно търсите.
Ето списък с няколко типове инструменти за оптимизация на сайт за търсачки, които трябва да имате в своя арсенал.
Ще ви помогнат да разберете максимално добре своите потребители и тяхното поведение, да следите своя прогрес и да поставяте и наблюдавате основните ключови бизнес показатели (KPIs). Пример за такива инструменти са Google Analytics и Google Search Console, които са безплатни и напълно задължителни за всеки уебсайт.
Един качествен SEO инструмент ще ви помогне да следите позициите си по ключови думи, да оптимизирате вътрешната си линк структура, да откривате нови подходящи за оптимизация думи и фрази и да следите броят и източниците на входящи линкове към сайта ви.
Платформите за контент маркетинг помагат да откриете неработещи линкове, правописни грешки и дублирано съдържание. Идеалният инструмент ще ви помогне да поддържате съдържанието си актуално и четливо. По този начин ще можете да предлагате на аудиторията си релевантно и ангажиращо съдържание.
Дори и една-две секунди по-бавно зареждане на вашите уеб страници е достатъчно да прогони някои от посетителите от сайта ви. Един добър инструмент за проверка на представянето на уебсайта ви ще ви помогне да следите показатели като скорост на зареждане на сайта, кеширане, мързеливо зареждане (lazy loading), за да сте сигурни, че те не водят до забавяне или други смущения.
С нарастването на притесненията за защите на данните в интернет, наличието на един сигурен инструмент за защита на данни е задължително. Търсете такъв, който да позволява да следите своя GDPR, вашите лични данни и инвентара на кукитата ви.
Оптимизацията на конверсиите (conversion rate optimization) полага да проследявате и анализирате поведението на потребителите посредством използването на т.нар. heatmaps (горещи карти) или прилагане на A/B тестове на сайта ви. Един добър такъв инструмент ще визуализира също и фунията на продажбите. Това пък може да се използва като сопълнителен инструмент за проследяването на интеракциите на потребителите надолу по фунията.
Как ще проследявате напредъка от извършената от вас оптимизация за търсачки зависи от това върху коя част от оптимизацията на сайтове за търсещи машини искате да се фокусирате и какви са бизнес целите ви.
Ако целите ви са да подобрите представянето на сайта ви, например, вашите ключови бизнес показатели (KPIs) трябва да включват и скоростта на вашия сайт.
Ако пък искате да подобрите цялостната оптимизация на сайта ви, тогава трябва да наблюдавате позициите по основните ви ключови думи, както и процента на конверсия при продажбите.
Всичко зависи от поставените от бизнеса цели и едни добър SEO оптимизатор или SEO агенция ще ви помогне с всичко това.