• SEO ,
• 04 дек.

В тази статия искам да поговорим какво включва едно оптимизиране на сайтове и как се прави оптимизация на сайт.

Чака ни много работа, затова нека започваме!

И така, замисляли ли сте се, че…

Вашият уебсайт е единственият продавач на вашия бизнес, който работи 24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата.

С течение на времето все повече бизнес се прави онлайн. Това значи, че уебсайтът ви е първото впечатление, което клиентите ви получават за вашата компания.

Имайки предвид, че 88% от хората едва ли ще се завърнат на сайта ви след лошо първо впечатление, вашето уеб присъствие и представяне оказват директно влияние на бизнеса ви.

За да избегнете лошото или непрофесионално първо впечатление, е от изключителна важност сайтът ви да е оптимизиран за безупречно потребително преживяване (user experience).

Това ще ви гарантира, че вашите потенциални клиенти ще се завръщат на него отново и отново.

Сега нека дадем дефиниция на понятието оптимизиране на сайтове.

Какво означава оптимизация на сайт? Какво включва тя и как да използваме SEO техниките, за да се представя сайта ни по най-добрия възможен начин?

Какво е оптимизиране на сайтове?

Под оптимизация на сайт се разбира процесът на подобряване представянето на даден уебсайт по отношение на: органичен трафик, конверсии и ползваемост.

Въпреки, че може да имате много ключови показатели за ефективност (от англ. език KPIs) и цели на оптимизацията, главната цел на една оптимизция на сайт е винаги една и съща.

Тя е да гарантирате, че вашия уебсайт осигурява едно гладко и безпроблемно дигитално преживяване.

По този начин вие ще създадете най-добрата конвертираща среда за вашите онлайн посетители и те ще се превръщат в доволни, завръщащи се клиенти.

Управляването и поддържането на един уебсайт изисква постоянни усилия, за да може той да се навигира лесно, а съдържанието му да е релевантно и ангажиращо.

Това може да ви изглежда като огромно усилие, особено ако сайтът ви е голям и сложен или имате няколко уебсайта.

Ето защо мисля, че е по-добре да разделя дейностите за оптимизиране на сайтове на няколко области.

Ползи от оптимизация на сайтове

С всички начини, по които можете да оптимизирате своя сайт, ползите са много.

Ето само няколко от ползите от качественото оптимизиране на сайтове:

• Повече онлайн трафик

Оптимизирането на съдържанието на един сайт и техническата му оптимизация улеснява потребителите да намират вашето съдържание органично през търсещите машини.

• Увеличаване на приходите чрез по-добра конверсия

С увеличеният трафик идват и по-добрите шансове вашите лийдове (потенциални клиенти) да конвертират (да се превърнат) в реални купувачи. Чрез оптимизацията на съдържанието вие създавате първокласно преживяване, което ще се грижи както за за вашите лийдове, така и за клиентите ви.

• Подобрява видимостта и познаването на бранда

Друга полза от увеличеният трафик е, че той ви дава възможност за опознаване на бранда ви и свързването му с правилната аудитория чрез тематично (релевантно) съдържание.

• Подобрява репутацията и усещането за бранда

С последователната политика да поставяте винаги преживяването на клиента (UX) на първо място вие също така подобрявате башата бранд репутация.

Вашият уебсайт е продължение на бранда ви. Следователно едно положително преживяване на вашите онлайн посетители може да ви помогне да спечелите нови лоялни клиенти.

Какви са предизвикателствата пред оптимизация на сайтове?

Оптимизацията на сайт не е еднократен процес с бързи резултати. Тя е продължителен процес, които отнема време, за да се видят пълните резултати.

Планирането и поддръжката на оптимизацията на един сайт може да бъде доста времеемко. Въпреки, че има много SEO инструменти, които да ви помагат, цената им бързо набъбва.

Някои аспекти от оптимизацията на сайтове са технически и изискват експертни познания.

Може да имате късмет да разполагате с необходимите технически познания, но може да се наложи и да наемете програмист с познания в оптимзиирането на сайтове, за да ви помогне.

Запомнете, че оптимизацията на един сайт никога не спира. Ето защо е особено важно да набележите ясен дългосрочен план на действие, който да е базиран на SEO приоритети.

Трите стълба на всяка оптимизация на сайтове

Тъй като има много начини за оптимизация на сайт може да се окаже трудно да проследите всеки аспект на оптимизацията, както потоделно, така и заедно.

За да направим нещата по-лесни за разбиране, можем да категоризираме дейностите по оптимизиране на сайт в три основни стълба. Те са опит, растеж и защита.

Да разгледаме всеки един от тези стълбове.

Опит

Опитът включва SEO практики, които директно засягат преживяването на потребителите (user experience) и как те взаимодействат с уебсайта. Това са дейности от рода на оптимизация на съдържанието, мобилна оптимизация, достъпност и представяне на сайта.

Растеж

Стълбът растеж включва области, които имат отношение към ангажирането на правилната аудитория. Той има за цел да повиши видимостта, трафика и приходите от уебсайта. Тук се включва също оптимизацията на сайт и оптимизацията за конверсии.

Защита

Третият стълб се нарича „Защита“. Той включва тези аспекти от оптимизацията на сайта, които засягат защитата на потребителските права, поверителност и защита на данните.

Какво трябва бъде оптимизирано в един уебсайт?

Има много области от един сайт, които могат да се оптимизират. И докато някои от тях се припокриват, всички трябва да работят в една посока – оптимално потребителско преживяване (UX).

Ето кои са те:

• Оптимизация на сайтове – гарантира, че сайтът и съдържанието му са оптимизирани за търсачките, за да може той да се класира на първа страница в Гугъл по тематичните за него ключови думи.
• Представяне на сайта – подобряване на скоростта на зареждане на страниците на сайта за по- добро потребителско преживяване
• Хостинг – оптимално управление на хостинг ресурсите с цел оптимизация на използването на базата данни за подобряване на скоростта на сайта
• Мобилна оптимизация – гарантира добро уеб преживяване на потребителите с малки екрани като таблети и смартфони.
• Дизайни оптимизация на потребителското преживяване (UX) – отговаря за подобряване на това как изглежда уебсайта, как посетителите навигират из него и гарантира, че той предоставя гладко и безпроблемно навигиране из него.
• Оптимизация на конверсиите (CRO) – спомага за увеличаването на процента от трафика, който се превръща в абонати и клиенти.
• Персонализация – свързва ви с потребителите посредством къстъмизиране на тяхното преживяване, според нуждите им
• Интернационализация – оптимизира преживяването на посетителите според държавата, от която идва трафикът. По този начин се гарантира, че всяка аудитория ще получи релевантна информация базирана на техния регион
• Достъпност – гарантира, че всички потребители, включително инвалиди и такива, които използват различни технологии за асистенция, като екранни четци, да могат да ползват сайта с лекота
• Оптимизация на съдържанието – създаване и подобрение на съдържанието така, че то да бъде информативно, тематично, съвместимо с посланията на бранда, достъпно за обхождане от ботовете на търсачките и съвместимо с помощните технологии

Как да започнете една оптимизация на сайт?

Назависимо от това на коя сфера от оптимизацията на сайтове се фокусирате, процесът на оптимизиране следва едни и същи стъпки.

За да оптимизирате представянето на един сайт трябва да разберете как неговите потребители взаимодействат с него в момента.

Правете тестове и редовни SEO одити в различните области изброени по-горе – SEO, достъпност или потребителско преживяване (UX).

Започнете със следните стъпки:

1. Анализ на резултатите и одит доклад, който има за цел да открие области, които имат нужда от оптимизация
2. Дефинирайте очакваните резултати и се уверете, че те са в съответствие с наличните ресурси
3. Потвърдете своите приоритети сред областите, на които искате да наблегнете
4. Запретнете ръкави и започнете същинската оптимизация на сайта
5. Следете постоянно своя прогрес и адаптирайте дейностите както е необходимо
6. Провеждайте рутинни тестове и одити, за да сте сигурни, че не сте се отклонили от курса си, докато сайтът ви се развива

Ако оптимизирате съдържание, дизайн и потребителско преживяване, отбележете, че трябва да извършите известна подготвителна работа преди да преминете към изпълнението на тези стъпки.

Първо дефинирайте своите идеални клиенти и начертайте идеалното потребителско пътешествие.

SEO съвети за оптимизация на сайтове

За да започнете една оптимизация на сайт, вие трябва да знаете няколко задължителни правила.

1. Използвайте инструменти за SEO одит, за да откриете всички потенциални проблеми

Професионалните SEO инструменти за СЕО анализ ще ви помогнат да бързо да откриете скрити проблеми. Също така и да предотвратите появата на нови такива, които да влошат представянето на сайта.

Неработещите линкове, бавнозареждащите уеб страници и критични проблеми с достъпността на сайта са все проблеми, които могат да доведат до пропуснати бизнес ползи. Някои от тях дори биха могли да доведат до юридически проблеми.

Освен автоматичните инструменти за SEO проверка, не забравяйте да правите и редовни ръчни проверки. Те ще ви гарантират, че не сте пропуснали нещо при предишните проверки.

2. Приоритизирайте критичните технически SEO проблеми

Ако засечете някакви критични проблеми в сайта, които биха попречили на неговата оптимизация, те трябва да бъдат ваш основен приоритет за отстраняване. Оставяйки тези проблеми неразрешени може да доведе до сериозни последствия в дългосрочен план.

3. Фокусирайте се върху качеството на съдържанието

За да помогнете на посетителите си да намерят това, което търсят, вашето уеб съдържание трябва да е насочено към това да им помогнете да намерят релевантна информация, вместо просто да се опитвате да продавате своите продукти или услуги. Следователно, съдържанието на сайта ви трябва да трябва да бъде информативно, лесно възприемчиво, точно и ангажиращо.

4. Винаги оптимизирайте сайт с неговата аудитория наум

Оптимизирането на даден сайт с цел увеличаване на трафика и продажбите никога не трябва да се прави за сметка на преживяването на неговите посетители. На забравяйте, че основната задача на оптимизацията на сайтове е да предоставите възможно най-доброто преживяване за вашата целева аудитория. С времето този подход ще пожъне дългосрочни резултати, които ще гарантират, че вашите клиенти ще се завръщат отново и отново.

5. Инструменти за оптимизация на сайтове

Всеки бизнес се нуждае от надеждни инструменти, с които да изгради един добре оптимизиран уебсайт. С пренасищането на пазара за инструменти за оптимизация на сайтове става все по-трудно да разберете какво точно търсите.

Ето списък с няколко типове инструменти за оптимизация на сайт, които трябва да имате в своя арсенал.

• Инструменти за уебсайт анализ – ще ви помогнат да разберете максимално добре своите потребители и тяхното поведение, да следите своя прогрес и да поставяте и наблюдавате основните ключови бизнес показатели (KPIs). Пример за такива инструменти са Google Analytics и Google Search Console, които са безплатни и напълно задължителни за всеки уебсайт.
• SEO инструменти – един качествен SEO инструмент ще ви помогне да следите позициите си по ключови думи, да оптимизирате вътрешната си линк структура, да откривате нови подходящи за оптимизация думи и фрази и да следите броят и източниците на входящи линкове към сайта ви.
• Инструменти за оптимизация на съдържанието – платформите за контент маркетинг помагат да откриете неработещи линкове, правописни грешки и дублирано съдържание. Идеалният инструмент ще ви помогне да поддържате съдържанието си актуално и четливо. По този начин ще можете да предлагате на аудиторията си релевантно и ангажиращо съдържание.
• Инструменти за проверка на скоростта на зареждане на страниците – дори и една-две секунди по-бавно зареждане на вашите уеб страници е достатъчно да прогони някои от посетителите от сайта ви. Един добър инструмент за проверка на представянето на уебсайта ви ще ви помогне да следите показатели като скорост на зареждане на сайта, кеширане, мързеливо зареждане (lazy loading), за да сте сигурни, че те не водят до забавяне или други смущения.
• Инструменти за защита на данните – с нарастването на притесненията за защите на данните в интернет, наличието на един сигурен инструмент за защита на данни е задължително. Търсете такъв, който да позволява да следите своя GDPR, вашите лични данни и инвентара на кукитата ви.
• CRO инструменти за оптимизация на конверсиите – оптимизацията на конверсиите (conversion rate optimization) полага да проследявате и анализирате поведението на потребителите посредством използването на т.нар. heatmaps (горещи карти) или прилагане на A/B тестове на сайта ви. Един добър такъв инструмент ще визуализира също и фунията на продажбите. Това пък може да се използва като сопълнителен инструмент за проследяването на интеракциите на потребителите надолу по фунията.

Как да проследявате прогреса на една кампания за оптимизация на сайт?

Как ще проследявате напредъка от извършената от вас оптимизация зависи от това върху коя част от оптимизацията на сайтове искате да се фокусирате и какви са бизнес целите ви.

Ако целите ви са да подобрите представянето на сайта ви, например, вашите ключови бизнес показатели (KPIs) трябва да включват и скоростта на вашия сайт.

Ако пък искате да подобрите цялостната оптимизация на сайта ви, тогава трябва да наблюдавате позициите по основните ви ключови думи, както и процента на конверсия при продажбите.

Всичко зависи от поставените от бизнеса цели и едни добър SEO оптимизатор или SEO агенция ще ви помогне с всичко това.