Локално SEO (Local SEO) е начин за класиране на ресурсите в резултатите от търсенето, което отчита географското местоположение на обекта.
Изглежда така:
Когато потребителите се обърнат към Google и въведат заявка, локалният пакет се показва на екрана, където има информация за магазини, кафенета, салони и предприятия, вземайки предвид географското местоположение, тоест град София в посочения пример.
Картата е интерактивна. Когато кликнете върху нея и намалите броят на компаниите, които предоставят желаните услуги, тя се увеличава.
За да управлявате данните на компанията, показвани в Local Pack, трябва да имате акаунт в услугата Google My Business (всички услуги на Гугъл се управляват с един акаунт).
Характеристики на услугата:
След приключване на регистрацията, потребителят ще има достъп до инструментите за управление на компанията. Всяко от тях е описано подробно в раздел Помощ в Google.
Позицията на фирмената ви карта при търсене зависи на първо място от отдалечеността на магазина спрямо физическото местоположение на потребителя.
Но при разпределението на позициите се вземат предвид и други фактори, които влияят различно на класирането.
Основните видове са общи локални фактори и традиционните SEO фактори.
Категорията на общи локални фактори за класиране включва следното:
Важни са и традиционните фактори, като:
За да постигнете топ позиции в локалното търсене по време на оптимизация, е необходимо да се вземат предвид общите фактори за класиране и тези, които са характерни за локалното SEO.
За да влезете в локалния пакет, компанията трябва да има физически адрес и да посочи как да комуникира директно с клиентите.
В противен случай можете да забравите за ефективната локална промоция.
Локални цели за промоция
Потенциалните купувачи на стоки и потребители на услуги вземат предвид различни фактори при избора на фирма.
За да увеличите обхвата на целевата аудитория, използвайки локално SEO, трябва да постигнете няколко цели.
Те включват:
Как да организираме бизнес взаимодействие с потенциален клиент? За това има бутони за призив за действие.
Като кликнете върху тях, можете директно да се свържете с мениджъра или собственика на бизнеса. Възможно е също да оставите преглед или да оцените работата на магазина.
В зависимост от спецификата на бизнеса са възможни и други начини на взаимодействие.
Например, за компаниите, които предоставят услуги, е логично да се предостави възможност за насрочване на среща със специалист.
Цели за търсене на потребители
За насърчаване на местния бизнес в резултатите от локалното търсене е важно какви цели преследва потребителят, когато въвежда заявка за търсене.
Помислете за няколко типа заявки:
Тук говорим за рецепти и технологии за приготвяне на напитката, а не за желанието да посетите кафене или да закупите такова.
Какви цели може да преследва потребител, когато въвежда фраза за търсене:
Поставете заявка за навигация във фунията за продажби
След като определите целта на потребителя, който търси продукт или услуга в Google, можете да го прехвърлите на желания етап от фунията за продажби и да го мотивирате да предприеме необходимите действия.
Под целево действие се разбира не само покупката, но и предоставянето на лични данни, контакти, следвайки връзката, изграждане на маршрут до магазина или салона.
Фунията може да бъде разделена на три части:
В зависимост от фунията отгоре на долу, конкуренцията между бизнеса нараства.
Когато наближите дъното на фунията и завършите целевото действие, купувачът получава все повече рекламна информация.
Ето защо, за да привлечете клиенти към себе си, трябва да използвате най-ефективните маркетингови инструменти.
И накрая, важно е да запомните, че в локалното търсене се показват само три компании (преди да кликнете върху картата и да увеличите мащаба), така че конкуренцията тук е дори по-висока, отколкото при стандартния SERP.
В лявото меню има бутон „Статистика“, в него може да видите „Използвани заявки за намиране на бизнеса ви“, което ще ви даде представа как потребителите ви намират, какво търсят и така ще може да подобрите присъствието си.
Друг интересен таб е „Ефективност“, който се намира на главната страница в GMB.
Той ви дава информация за последните 28 дни как се е движили трите показателя – Показвания, Търсения и Активност и с цифри в скоби дали има ръст (в зелено) или спад (в червено).
Заключение
Правилната дефиниция на целите за търсене ви позволява по-точно да настроите фуния за продажби и да увеличите конверсията.
Ако потребителят въведе искане за навигация, той е по-близо до дъното на фунията, тоест е готов да направи покупка или да поръча услуга.
Следователно, приоритетната задача за всеки бизнес е организирането и оптимизирането на работата с картографски онлайн услуги за промоция в Local Pack и влизане в ТОП 3 .
Статистиката показва, че когато въведете заявката за навигация и намерите картата на компанията, потребителят я посещава и прави покупка в 3 от всеки 4 случая.
Следователно всички инвестиции в локално SEO се изплащат за минимално време и увеличават продажбите.
За гост автора Станислав Пеев: Занимавам се със SEO от над 10 години. Имам множество сертификати от Google, Semrush, Netpeak, Yoast и други.
Учил съм дистанционно в Русия и Украйна при най-добрите мастъри в дигиталния маркетинг (основно SEO и SMM). Следя всички новости в бранша и работя с най-новите и широко разпространени софтуери.
26 юни 2020
25 юни 2020
20 юни 2020
19 юни 2020
17 юни 2020
16 юни 2020
15 юни 2020
15 юни 2020
26 юни 2020
25 юни 2020
20 юни 2020