Основните методи за провеждане на SEO маркетинг са два:

1. Оптимизация за търсачки (SEO)
2. Използване на реклама в Гугъл или Фейсбук реклама

Ако последвате горните два линка, ще прочетете повече за всеки от тези методи за промотиране на сайтове.

Основни видове онлайн реклама

А сега, още някои основни термини от сферата на SEO маркетинга.

Платеното включване в списъци и PPC рекламата на пръв поглед може би ще ви се сторят най-бързите методи за провеждане на SEO маркетинг, но това не е точно така.

Притежателите на уеб сайтове често предпочитат да отделят повече време за прилагане на различни SEO похвати, за да постигнат по-добри позиции за техните сайтове в Google.

1) Органично класиране в реултатите на Гугъл

Органичните резултати са тези, които получавате безплатно, т.е. когато създадете нова уеб страница и я качите в Интернет, след определен период от време ботовете на търсещата машина я откриват.

Това става или от само себе си (ботът сам намира страницата с течение на времето) или в следствие на добавянето на регистрация на сайт в търсачки. Накрая, когато ботът индексира уеб съдържанието, той включва сайта ви в индекса (базата данни) на съответната търсачка.

Оттук нататък, сайтът ви ще бъде откриваем посредством тази търсеща машина, когато потребителите търсят по дадена ключова дума, съдържаща се в страниците му. Придобити по този начин, вашите позиции в резултатите, се наричат резултати от органично търсене или за по-кратко – органични резултати.

2) Платена онлайн реклама

Платените резултати действат по различен начин.

Тук си плащате, за да включите своя сайт в индекса на търсачката. Освен това, много търсачки предлагат програми от типа “плати за представяне” (от англ. – pay-for-performance).

Те действат по следния начин. Сайтът ви/ или негова текстова или банерна реклама/ се появяват в резултатите от търсенето по дадена ключова дума по ваш избор.

Това са т.нар. спонсорирани резултати (от англ. – sponsored results). В най-честия случай, ще трябва да си платите определена сума за всеки посетител, който е посетил сайта ви от тази търсачки, кликайки на тези реклами.

Едновременното усъвършенстване на двата SEM метода и тяхното оптимално съчетаване ще доведе до максимална откриваемост чрез търсачки (SE visibility).

Тъй като факторите постоянно се променят, SEO маркетинг специалистите трябва да посветят една голяма част от времето и усилията си, за да успеят да поддържат своя сайт в ТОП 10 на резултатите.

Каква е целта на маркетинга за търсачки?

Целта на SEM е не просто да се постигне оптимален баланс между органични и платени резултати, но и да се постигне максимална конверсия (брой посетители, които са се превърнали в лоялни клиенти).

В наши дни, SEM вече не разчита само на “голи” твърдения, че не трафикът е от основно значение, а колко таргетиран (насочен) и конвертируем е той.

Начинът, по който трафикът ви се конвертира, също е от голямо значение. Всъщност, това е по-важно дори от позициите, които сайтът ви заема в търсачките.

Например, вашите позиции в търсещите машини могат да са по-лоши от тези на вашите конкуренти, но въпреки това процентът на посетителите, които се превръщат във ваши реални клиенти, може да е в пъти по-висок от този на конкуренцията.

Основни SEO маркетинг методи

В заключение, този вид маркетинг има следните 3 основни цели:

1. Подобряване на уеб видимостта на сайта и привличане на по-голям трафик към него;
2. Подобряване качеството на трафика – спечелване на високи позиции за ключовите думи, които ще привлекат посетители с най-висок процент конверсия;
   
3. Подбор на ключови думи, чиито принос към сайта е най-голям.

Основните методи, използвани за постигане на целите на SEO маркетинг, са три:

1. SEO (оптимизация за търсачки) за органични резултати
2. Bid Management (управление на разходите) за платени резултати
3. Уеб анализ – и за двете.

1. Оптимизация за търсещи машини

Оптимизацията за търсачки (SEO) включва извършване на промени по HTML кода на вашите уеб страници и цялостната структура на сайта.

Това се прави с цел, когато ботът (паякът) на някоя търсачка го “прочете” да “разбере”, че съдържанието му е релевантно (обвързано) с ключовите му думи и да го позиционира на по-високи позиции в SERP (от англ. – Search engine results page, т.е. страници с резултати от търсенето).

SEO-то също така се занимава с начините, по които можете да увеличите трафика към сайта си, както и своята линк популярност, т.е. броят линкове от други качествени сайтове, водещи към вашия сайт.

Това е важно, защото повечето търсачки отчитат линк популярността като един от най-важните SEO фактори.

2. Bid Management

Управлението на разходите се занимава с контрол на разходите, т.е. средствата, които харчите, за да поддържате високи позиции на сайтовете си посредством спонсорирани резултати.

Обикновено, всеки се опитва да открие най-добре конвертиращите се ключови думи и групи от ключови думи, за да вложат повече финансови средства в тях. Едновременно с това, е добре да опитвате да ограничавате разходите за ключови думи, които не ви докарват достатъчен трафик.

Винаги е за предпочитане да отделяте повече време да подобрявате резултатите от органичното търсене. Това ще ви спести средства от рекламни кампании, тъй като основният ви трафик ще идва по естествен начин – чрез търсачките.

До спонсорирани резултати е добре да се прибягва, когато конкуренцията в дадена маркетингова ниша е голяма и позиционирането в ТОП 10 на органичните резултати е много трудно.

3. Уеб анализ

Уеб анализът (съкратено УА) има отношение към извличането на информацията, нейното анализиране и последващо използване.

Това се прави с цел да изградите профил на посетителите си (техен поведенчески модел), да разберете как ви откриват те. Също каква е ефективността на маркетинговата и рекламната ви стратегии, тази на реферал сайтовете ви, какъв е процентът на конверсията и т.н.

Всичко това, взето заедно, оформя т.нар. eCommerce информация за вашия сайт.

В заключение

Нека обобщим всичко научено дотук в 2 основни точки:

1. Маркетингът за търсачки обединява всички усилия, насочени към повишаването на уеб видимостта и откриваемостта на сайта ви;
2. Той се занимава с органичните и спонсорираните резултати в търсачките;
3. SEM обединява в себе си методите за SEO, управление на разходите и уеб анализа.