Като една от най-старите и доказани SEO фирми в България, считаме за задължително да напишем тази статия на тема SEO оптимизация. Тук ще разкажем подробно какво включва едно оптимизиране на сайт за търсещи машини и как се прави СЕО оптимизация на сайт за търсачката Гугъл, стъпка по стъпка.
И така, замисляли ли сте се, че…
Вашият уебсайт е единственият продавач във вашия бизнес, който работи 24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата.
С течение на времето все повече бизнес се прави онлайн. Това значи, че уебсайтът ви е първото впечатление, което клиентите ви получават за Вашата компания.
Имайки предвид, че 88% от хората едва ли ще се завърнат на сайта ви след лошо първо впечатление, Вашето уеб присъствие и представяне оказват директно влияние на бизнеса Ви. Тук на помощ идва услугата SEO оптимизация на сайт.
За да избегнете лошото или непрофесионално първо впечатление, е от изключителна важност сайтът ви да е оптимизиран за безупречно потребително преживяване (от англ. език – User Experience).
Това ще ви гарантира, че Вашите потенциални клиенти ще се завръщат на него отново и отново. Сега нека дадем дефиниция на понятието SEO (оптимизиране на сайтове за търсачки).
Какво означава Google оптимизация на сайт? Какво включва една SEO оптимизация? Как да използваме специални техники, за да се представя сайта ни по най-добрия възможен начин в търсачките?
Да започнем с кратко обяснение какво е SEO оптимизация. Този термин произлиза от английски език – „Search Engine Optimization“ или в превод на български език – оптимизация за търсачки.
Това са набор от комплексни техники, с които се подобрява класирането на даден уеб сайт в Гугъл и другите търсещи машини, като така се подобрява неговата онлайн видимост и се повишава неговия органичен (безплатен) трафик.
Най-популярната търсачка в света Google стана много „по-интелигентна“ с течение на времето и за челно класиране в SERP (страниците й) трябва да са налице много SEO фактори.
Google алгоритъмът вече може да преценява какво точно се крие зад даден текст, а зад текста и намерението на потребителя.
Поради тази причина няма точно определена схема или гарантирано работеща техника за СЕО оптимизация за търсачки. SEO правилата се променят, затова и оптимизацията на сайтовете претърпява постоянни и много динамични промени.
В зависимост от различните методи на оптимизация на сайтове, тя се дели на два основни клона: вътрешна SEO оптимизация (on-page SEO) и външна SEO оптимизация (off-page SEO).
След като обяснихме какво е SEO оптимизация на сайт за Google, нека разгледаме всеки от 3-те видове SEO.
Това са дейностите върху самия сайт, които са изцяло под Ваш контрол. On-page SEO оптимизация на сайт е процесът на оптимизиране на уеб страниците от даден сайт, за да се класира по-високо по дадени ключови думи и да получава повече органичен трафик.
Тук се включва оптимизирането на уеб елементи като заглавия, МЕТА тагове и съдържание с цел да задоволяват максимално добре на намерението на търсещите потребители по избраните ключови думи и фрази.
Друг аспект от On-page SEO е т. нар. техническа СЕО оптимизация. Тя включва подобряване на скоростта на зареждане на страниците, справяне с дублирано съдържание, обхождане, индексация и други технически аспекти на SEO.
Вътрешната SEO оптимизация на сайт за Google е много важна, но сама по себе си тя не е достатъчна. Нужно е да работи по сайта и „отвън“. Затова на ход идва и Off-page SEO или т.нар. линк билдинг. Той представява изграждането на силни и тематични линкове (връзки) от други сайтове към Вашия.
Също като при хората, които търсят добър професионалист и изслушват различни мнения, така и при сайтовете препоръките от авторитетни източници играят огромна роля за класирането в Гугъл.
Наличието на множество релевантни и качествени линкове към Вашия сайт показват на търсещите машини, че той заслужава да се счита за авторитет в своята ниша.
Това е раздел на SEO оптимизацията, който представлява набор от техники и прийоми, в това число:
Off-page SEO оптимизация (още известна като линк билдинг) се отнася към всички действия, които се случват извън Вашия уебсайт. Те имат отношение към класирането на сайта в страниците с резултати от търсенето (от англ. език SERP – Search Engine Result Pages), за да влияят на начина, по който потребителите откриват и взаимодействат с Вашето съдържание.
Off-page SEO оптимизация на сайт е стратегия за повишаване на популярността и авторитета на дадей сайт. В комбинация с on-page SEO и техническото SEO, off-page SEO оптимизцията може да Ви помогне да постигнете целите си по отношение на видимист в търсачките, обхождане, индексация, онлайн трафик и конверсии.
Off-page SEO (още позната като линк билдинг) се стреми да подобри възприемането на уеб сайта, както в очите на неговите посетители, така и на търсещите машини, посредством:
• Expertise (Експертиза)
• Experience (Опит)
• Authoritativeness (Авторитет)
• Trustworthiness (Доверие)
• Relevance (Тематичност)
• Popularity (Популярност)
Накратко, когато популярен и авторитетен уеб сайт и автори поставят линк към Вашия сайт, това е един своеобразен глас в полза на неговата полезност и качество. Търсачките като Гугъл и потребителите считат това за сигнал относно полезността на сайта Ви и че заслужава да бъде по-лесно откриваем и посещаван в интернет пространството.
Тези линкове могат да бъдат заслужавани, поисквани или заплащани, но крайната им цел е една – да помогнат в SEO оптимизирането на сайта Ви и спечелването на по-добри позиции в Гугъл и повече органичен трафик.
Нека започнем оценка на това колко е важно SEO, която си остава най-ефективната маркетингова стратегия за увеличаване на онлайн трафика на всеки уебсайт.
Успешната SEO оптимизация на уеб сайт за търсачки се превръща във все по-голямо предизвикателство. Особено в силно конкурентни индустрии, където голям брой брандове продължават да се стремят към все по-голям пазарен дял.
Ясно е, че брандовете, които инвестират в качествена СЕО оптимизация и са в състояние да си осигурят стабилно класиране на сайтовете си на първа страница в Гугъл, ще постигнат сериозно конкурентно предимство.
Това ни води до променящото се поведение на клиентите, което еволюира значително с невероятния растеж и на уеб пространството.
По-конкретно, потребителите са все по-склонни да търсят, да се интересуват и купуват стоки онлайн. Това е така, защото те се възползват от мрежата и нейните инструменти, за да търсят ключови точки от информацията.
Например, те сравняват суми и проверяват наличности изцяло онлайн. Това се потвърждава и от статистиката – повече от 3,5 милиарда търсения на ден само в търсачката Google.
Следователно брандовете, които се позиционират добре в резултатите от органичното търсене на Google по отношение на ключови думи и фрази, са в идеална позиция да образоват клиентите си.
Те могат да се конкурират за техния бизнес, като същевременно изграждат основи на доверие и създават потенциал за дългосрочни взаимоотношения.
И всичко това, благодарение на доброто SEO оптимизиране на техните сайтове.
Под оптимизация на сайт за търсачки се разбира процесът на подобряване представянето на даден уебсайт по отношение на: органичен трафик, конверсии и ползваемост.
Въпреки, че може да имате много ключови показатели за ефективност (от англ. език KPIs) и цели на оптимизацията, главната цел на една СЕО оптимизация на сайт за Google е винаги една и съща.
Тя е да гарантирате, че вашия уебсайт осигурява едно гладко и безпроблемно дигитално преживяване.
По този начин вие ще създадете най-добрата конвертираща среда за вашите онлайн посетители и те ще се превръщат в доволни, завръщащи се клиенти.
Управляването и поддържането на един уебсайт изисква постоянни усилия, за да може той да се навигира лесно, а съдържанието му да е релевантно и ангажиращо.
Това може да ви изглежда като огромно усилие, особено ако сайтът ви е голям и сложен или имате няколко уебсайта.
Ето защо мисля, че е по-добре да разделя дейностите за SEO оптимизиране на сайтове за търсачки на няколко области.
Ако вече нямате колебание, че Вашият бизнес заслужава да се превърне в лидер в своята ниша, пишете ми още сега!
С всички начини, по които можете да оптимизирате своя сайт, ползите са много. Ето само няколко от ползите от качественото оптимизиране на сайтове за търсачки:
SEO оптимизиране на съдържанието на един сайт и техническата му оптимизация за Гугъл улеснява потребителите да намират вашето съдържание органично през търсещите машини.
Увеличения органичен трафик води до по-добри шансове Вашите лийдове (потенциални клиенти) да конвертират (се превърнат) в реални купувачи.
Друга полза от увеличеният трафик е, че той ви дава възможност за опознаване на вашия бранд и свързването му с правилната аудитория чрез тематично (релевантно) съдържание.
С последователната политика да поставяте винаги преживяването на клиента (UX) на първо място вие също така подобрявате вашата бранд репутация.
Вашият уебсайт е продължение на бранда Ви! Следователно едно положително преживяване на вашите онлайн посетители може да ви помогне да спечелите нови лоялни клиенти.
Оптимизацията на сайт за търсачки не е еднократен процес с бързи резултати. Тя е продължителен процес, които отнема време, за да се видят пълните резултати. Затова винаги е добра идея да поръчате професионални SEO услуги.
Планирането и поддръжката на СЕО оптимизацията на един сайт може да бъде доста времеемко. Въпреки, че има много инструменти за оптимизатори, които да ви помагат, бюджетът за тях може бързо да набъбне.
Някои аспекти от оптимизацията на сайтове за търсещи машини са технически и изискват експертни познания.
Може да имате късмет да разполагате с необходимите технически познания, но може да се наложи и да наемете програмист с познания в оптимзиирането на сайтове за търсачки, за да ви помогне.
Запомнете, че оптимизацията на един сайт никога не спира. Ето защо е особено важно да набележите ясен дългосрочен план на действие, който да е базиран на приоритети.
Тъй като има много начини за СЕО оптимизация на уеб сайт за може да се окаже трудно да проследите всеки аспект на оптимизацията за търсачки, както потоделно, така и заедно.
За да направим нещата по-лесни за разбиране, можем да категоризираме дейностите по оптимизиране на сайт за търсачките в три основни стълба. Те са опит, растеж и защита.
Да разгледаме всеки един от тези стълбове на SEO оптимизацията на сайтове.
Опитът включва практики за SEO оптимизация, които директно засягат преживяването на потребителите (user experience) и как те взаимодействат с уебсайта. Това са дейности от рода на оптимизация на съдържанието, мобилна оптимизация, достъпност и представяне на сайта.
Стълбът растеж включва области, които имат отношение към ангажирането на правилната аудитория. Той има за цел да повиши видимостта, трафика и приходите от уебсайта. Тук се включват също оптимизация за търсещи машини и оптимизация за конверсии.
Третият стълб се нарича „Защита“. Той включва тези аспекти от оптимизацията на сайта за търсачки, които засягат защитата на потребителските права, поверителност и защита на данните. Тук спада и защитата от негативна SEO оптимизация, т.е. когато сайтът ви е обект на атака с лоши линкове.
Има много области от един сайт, които могат да се оптимизират. И докато някои от тях се припокриват, всички трябва да работят в една посока – оптимално потребителско преживяване (UX).
Ето кои са основните 10 от тях:
И така, време е да обясним как се прави SEO оптимизация на уеб сайтове. Назависимо от това на коя сфера от оптимизацията на сайтове се фокусирате, процесът на оптимизиране на сайтове за търсачки следва едни и същи стъпки.
За да оптимизирате представянето на един сайт трябва да разберете как неговите потребители взаимодействат с него в момента.
Правете тестове и редовни одити на сайта в различните области изброени по-горе – оптимизация, достъпност или потребителско преживяване (UX).
Започнете със следните стъпки, когато извършвате SEO оптимизация:
Ако оптимизирате съдържание, дизайн и потребителско преживяване, отбележете, че трябва да извършите известна подготвителна работа преди да преминете към изпълнението на тези стъпки.
Първо дефинирайте своите идеални клиенти и начертайте идеалното потребителско пътешествие.
Имайки предвид казаното по-горе, е трудно да се постави под въпрос ефективността на висококачествената СЕО оптимизация на сайт в дигиталната ера.
Всъщност това, че продължава да расте броя на милениъли, които са технологично грамотни и разбиращи (които също са и отговорни за 54% от всички онлайн покупки през 2021 г.).
Като доминираща потребителска демографска група тя само ще послужи само за увеличаване на нуждата от дигитален маркетинг и SEO оптимизация в краткосрочен план.
Това се случва, именно с тази група, известна с желанието си да изследва продуктите независимо и да подбира тяхно собствено съдържание.
Нивото на изпълнението е ключово, ако искате да се възползвате от подобни тенденции и да използвате оптимизацията за търсачки успешно за бизнеса си.
Това означава, че трябва да инвестирате във висококачественa СЕО оптимизация, вместо да се опитвате да намалите разходите по това финансово перо.
Ако все още не сте сигурни, ето 5 убедителни причини да избягвате евтината и прекалено достъпна SEO оптимизация цена.
Най-общо казано, двата ключови двигателя на успешната SEO оптимизация на сайт са висококачественото съдържание (копирайтинг) и изграждане на силни и релевантни входящи линкове (линк билдинг).
Както може да предположите, тези две дейности са и най-трудоемките и времеемките, което означава, че са голяма част от вашите разходи за СЕО оптимизация в Google.
Дори на този етап стандартното предложение за SEO на достъпни суми, започва да губи своя авторитет.
Това е така, защото онези фирми, които предлагат евтино SEO оптимизиране го правят, защото им липсва капитал. Това пък ги прави неспособни да създават висококачествено съдържание или да осигурят гост-блог постове във високо авторитетни сайтове.
Дългото качественото съдържание трябва да бъде добре структурирано и изключително информативно, което изисква много умения и значителна инвестиция на време.
Без необходимите ресурси за създаване на такова съдържание, евтините SEO експерти често използват SEO инструменти, за да пренаписват съществуващи статии и да ги превръщат в „нови“ публикации, често за сметка на структурата и правилната граматика.
Като се има предвид, че това съдържание е пряко отражение на вашия бранд и уебсайта ви, това е практика, която може сериозно да навреди на репутацията ви сред потребителите.
Освен това тези компании почти не могат да отделят време за осигуряване на стойностни линкове. Това често води до изграждането на евтини или некачествени входящи връзки, които нямат никаква стойност.
Това трябва да се избягва непременно, тъй като изграждането на лоши линкове в голямо количество е остаряла тактика за SEO оптимизация на сайтове. Всъщност тя може само да навреди на онлайн присъствието на вашия бранд (повече за това ще говорим по-надолу в статията).
Когато концепцията за изграждане на входящи връзки за първи път се появи като важна маркетингова тактика, имаше ясен акцент върху количеството за сметка на качеството.
Най-просто казано, компаниите, които осигурят най-много връзки към уебсайта си, можеха да постигнат страхотен органичен трафик. Това означава, че навремето нуждата от ангажиращо съдържание е беше по-малка, за сметка на силните линкове.
С други думи, SEO оптимизирането се свеждаше основно до извършване на линк билдинг.
Проблемът е, че докато евтините SEO-та са склонни да правят много компромиси с качеството днес, модерният линк билдинг се е развил значително в съответствие с непрекъснатите актуализации на алгоритъма на Google.
Следователно инвестирането в евтина SEO оптимизация на сайт излага бранда ви на значителен риск.
Имайте предвид, че Google е все по-вероятно да накаже компании, които залагат на остарели линк билдинг стратегии и масово изграждат всякакви линкове.
Ако се окаже, че сте ангажирали SEO агенция, която обещава да предостави евтино SEO, то те най-вероятно ще се опитат да ви продадат нискокачествено съдържание и слаби линкове на килограм.
Това крие голяма опасност гореспоменатите линкове да бъдат изградени с помощта на автоматизиран софтуер и след това публикувани на съмнителни уебсайтове или такива с лош авторитет.
Не се заблуждавайте, че това, което е най-вероятно да последва, е просто загуба на финансови средства. Google все повече избира да игнорира или дори да наказва подобни линкове.
Изграждането на големи количества некачествени линкове може да изложи бранда ви на риск от наказание от Google. Това пък може да доведе до премахване ви от органичните резултати от търсенето (деиндексиране). А то от своя страна – до спад в органичния трафик или цялостното му изчезване.
Такава санкция изисква както време, така и значителна сума пари, за да се премахне. На практика е много по-ефективно и рентабилно просто да се наеме доказан SEO специалист.
Когато се ориентирате към евтина SEO оптимизация на сайт, най-вероятно ще се сблъскате с представяне на предварително създадени SEO пакети, еднакви за всички.
Това е често може да се счита за червен флаг за опитните SEO-та, тъй като няма два еднакви бизнеса. Затова успешните стратегии трябва винаги да бъдат съобразени със специфичните нужди, обстоятелствата и цели на всеки отделен SEO клиент.
Всъщност има огромен брой променливи, които ще определят кой тип SEO пакет и стратегия за растеж са подходящи за вашия бранд.
Тези променливи включват основни фактори като вашия бюджет и индустрията, в която работите. Такива са:
По същия начин добрите SEO-та също ще искат да разберат структурата и фокуса на вашия бизнес. Те обръщат особено внимание на това дали работи на локално, национално или международно ниво.
Добрият SEO винаги ще се стреми да определи търсенето на вашия продукт и да търси насоки относно основните ви цели.
Това е изключително важно, за да могат да измерват собственото си представяне и да постигнат истински резултати за вашата компания.
Тази мисия на SEO-то, която е базирана на задълбочен СЕО анализ, е в основата на всяка успешна SEO кампания. Тя помага за оптимизиране на разходите и дава възможност на SEO-тата да адаптират своите стратегии адекватно.
Тези от тях, които задават този тип въпроси, също вероятно ще предоставят много по-качествени и работещи решения и осъзнавайки това, вие можете да вземете информирано решение.
За разлика от тях, евтините фирми просто са фокусирани върху привличането на максимален брой клиенти. Тяхната единствена цел е да увеличат собствените си печалби.
Такива фирми за СЕО оптимизация и фрийлансъри няма да проявят интерес към вашия бизнес или неговите основни цели.
Желанието на евтините фирми за SEO оптимизация да дават приоритет на голям обем бизнес е интересно.
То създава един опростен бизнес модел, който не позволява създаването и запазването на дългосрочни бизнес отношения.
Т.е. не само, че повечето евтини SEO компании имат малък интерес към бизнеса, който обслужват. Те също така и рядко ще поемат отговорност, ако предоставят решение, което не отговаря на стандартите.
Докато се разочаровате от ниското качество и неработещите решения на евтиния SEO оптимизатор или компания и прекратите договора с тях, те вече ще са намерили следващия си SEO клиент и ще са повече от доволни да прекратят вашия договор.
Това може да бъде крайно неприятно за собствениците на бизнес. Те ще трябва да посрещнат последиците и отговорността за пропилените пари и време вложено в SEO оптимизиране съвсем сами.
Това е обратно на нормалната бизнес логика, при която и двете страни трябва да се стремят да изградят дълготрайни и взаимно изгодни работни отношения.
Не забравяйте, че ако получите спам имейл за СЕО оптимизация, има вероятност абсолютно същото съобщение да е изпратено до всеки един техен контакт.
Този тип подход е предназначен единствено за набавяне на голям обем SEO клиенти и осигуряване на еднократни плащания възможно най-бързо.
Той е показателен за това, че дадената фирма не се интересува от дългосрочно сътрудничество или предоставяне на качествено SEO, което да има истинска стойност.
Казват, че търпението е дар и това определено е така, когато става въпрос за СЕО оптимизация на сайтове.
Всъщност може да отнеме много време да се постигнат положителни резултати чрез SEO. Това е особено вярно за конкурентни индустрии или ако сайтът ви е бил наказан от Google.
За изграждането на една работеща SEO кампания обикновено се изисква значителна финансова инвестиция, а нейната възвръщаемост отнема време, което може да бъде разочароващо за някои собственици на малък бизнес.
В краткосрочен план може да видите, че класирането ви в Гугъл ще започне да се подобрява. Обаче често отнема много повече време, за да се класирате на първа страница на Google.
Брандовете, които са окупирали първата страница на Google обаче виждат огромните предимства от качественото SEO. Те са по отношение на количеството и качеството на органичния трафик, заради които инвестицията определено си заслужава.
Това е още един убедителен аргумент за използване на професионална SEO оптимизация за търсачки. Такава инвестиция ще поддържа дългосрочна кампания, която е много по-вероятно да даде резултати.
За разлика от тях, евтините SEO пакети няма да могат да ви донесат нищо положително. Само една безсмислена, краткосрочна кампания, която само ще похарчи безценният ви рекламен бюджет.
Ние разбираме защо евтината SEO оптимизация на сайт е привлекателна в настоящия бизнес и икономически климат. Обаче е важно бизнесът да се придържа към основното правило – приоритизиране на добавената стойност пред разходите.
Всъщност това е още по-важно в случая с една СЕО оптимизация. Там сумата, която харчите, и професионалистът, на който се доверите, ще имат пряко отношение към резултатите, които ще постигнете.
Добрата и ефективна СЕО оптимизация на сайт никога не трябва да бъде евтина. Това е така, защото ключови фактори като създаване на висококачествено съдържание и изграждане на авторитетни линкове, изискват много време и усилия, както и пари.
Надявам се, че съм ви убедил да дадете приоритет на висококачествената SEO оптимизация пред евтината такава в бъдеще.
Това ще ви даде достъп до изключително качество и дългосрочни нарастващи резултати, за които вашият бизнес копнее. Същевременно ще ви позволи да оптимизирате ключов процент от разходите си за маркетинг.
Ако вече нямате колебание, че Вашият бизнес заслужава да се превърне в лидер в своята ниша, пишете ми още сега!
© 2023 lilacor.com | всички права запазени