Локално SEO (Local SEO) е начин за класиране на сайт в резултатите от търсенето, което отчита географското местоположение на обекта.
Изглежда така:
Когато потребителите се обърнат към Google и въведат заявка, локалният пакет се показва на екрана, където има информация за магазини, кафенета, салони и предприятия, вземайки предвид географското местоположение, тоест град София в посочения пример.
Картата е интерактивна. Когато кликнете върху нея и намалите броят на компаниите, които предоставят желаните услуги, тя се увеличава.
За да управлявате данните на компанията, показвани в Local Pack, трябва да имате акаунт в услугата Google My Business (всички услуги на Гугъл се управляват с един акаунт).
Характеристики на услугата:
След приключване на регистрацията, потребителят ще има достъп до инструментите за управление на компанията. Всяко от тях е описано подробно в раздел Помощ в Google.
Позицията на фирмената ви карта при търсене зависи на първо място от отдалечеността на магазина спрямо физическото местоположение на потребителя.
Но при разпределението на позициите се вземат предвид и други фактори, които влияят различно на класирането.
Основните видове са общи локални фактори и традиционните SEO фактори.
За да постигнете топ позиции в локалното търсене по време на оптимизация на сайт, е необходимо да се вземат предвид общите фактори за класиране и тези, които са характерни за локално SEO.
За да влезете в локалния пакет, компанията трябва да има физически адрес и да посочи как да комуникира директно с клиентите.
В противен случай можете да забравите за ефективната локална промоция.
Потенциалните купувачи на стоки и потребители на услуги вземат предвид различни фактори при избора на фирма.
За да увеличите обхвата на целевата аудитория, използвайки локално SEO, трябва да постигнете няколко цели.
Те включват:
Как да организираме бизнес взаимодействие с потенциален клиент? За това има бутони за призив за действие.
Като кликнете върху тях, можете директно да се свържете с мениджъра или собственика на бизнеса. Възможно е също да оставите преглед или да оцените работата на магазина.
В зависимост от спецификата на бизнеса са възможни и други начини на взаимодействие.
Например, за компаниите, които предоставят услуги, е логично да се предостави възможност за насрочване на среща със специалист.
За насърчаване на местния бизнес в резултатите от локалното търсене е важно какви цели преследва потребителят, когато въвежда заявка за търсене.
Помислете за няколко типа заявки:
Тук говорим за рецепти и технологии за приготвяне на напитката, а не за желанието да посетите кафене или да закупите такова.
След като определите целта на потребителя, който търси продукт или услуга в Google, можете да го прехвърлите на желания етап от фунията за продажби и да го мотивирате да предприеме необходимите действия.
Под целево действие се разбира не само покупката, но и предоставянето на лични данни, контакти, следвайки връзката, изграждане на маршрут до магазина или салона.
В зависимост от фунията отгоре на долу, конкуренцията между бизнеса нараства.
Когато наближите дъното на фунията и завършите целевото действие, купувачът получава все повече рекламна информация.
Ето защо, за да привлечете клиенти към себе си, трябва да използвате най-ефективните маркетингови инструменти.
И накрая, важно е да запомните, че в локалното търсене се показват само три компании (преди да кликнете върху картата и да увеличите мащаба), така че конкуренцията тук е дори по-висока, отколкото при стандартния SERP.
В лявото меню има бутон „Статистика“, в него може да видите „Използвани заявки за намиране на бизнеса ви“, което ще ви даде представа как потребителите ви намират, какво търсят и така ще може да подобрите присъствието си.
Друг интересен таб е „Ефективност“, който се намира на главната страница в GMB.
Той ви дава информация за последните 28 дни как се е движили трите показателя – Показвания, Търсения и Активност и с цифри в скоби дали има ръст (в зелено) или спад (в червено).
Правилната дефиниция на целите за търсене ви позволява по-точно да настроите фуния за продажби и да увеличите конверсията.
Ако потребителят въведе искане за навигация, той е по-близо до дъното на фунията, тоест е готов да направи покупка или да поръча услуга.
Следователно, приоритетната задача за всеки бизнес е организирането и оптимизирането на работата с картографски онлайн услуги за промоция в Local Pack и влизане в ТОП 3 .
Статистиката показва, че когато въведете заявката за навигация и намерите картата на компанията, потребителят я посещава и прави покупка в 3 от всеки 4 случая.
Следователно всички инвестиции в локално SEO се изплащат за минимално време и увеличават продажбите.
За гост автора Станислав Пеев: Занимавам се със SEO от над 10 години. Имам множество сертификати от Google, Semrush, Netpeak, Yoast и други.
Учил съм дистанционно в Русия и Украйна при най-добрите мастъри в дигиталния маркетинг (основно SEO и SMM). Следя всички новости в бранша и работя с най-новите и широко разпространени софтуери.