• 2
• Uncategorized ,
• 12 Jan

Стартиращ през началото на 90-те години на миналия век, Интернет маркетингът получи неимоверно развитие – от съвсем опростени текст базирани уеб сайтове, предлагащи единствено информация за даден продукт, до високо еволюирали и завършени онлайн бизнес решения, промоциращи (рекламиращи) и продаващи своята продукция и услуги чрез Интернет.

Днес Интернет маркетинговата индустрия се е превърнала в сложна браншова наука, включваща огромно количество теоретично знание, комбинирано с практически техники. Като наука, Интернет маркетингът се простира от браузъра, с който потребителите сърфират ежедневно из нета, през сървърите, програмирането и кодирането на информацията, за да достигне до икономическата страна на нещата – маркетингът и рекламата.

Интернет маркетинг означава най-общо използването на Световната глобална мрежа (World Wide Web – съкратено WWW) за реклама и продажба на стоки и услуги. В него влизат: банерите и текстовите реклами, имейл маркетингът, интерактивната реклама, афилиейт маркетингът и SEM (Search Engine Marketing), включително SEO оптимизацията (Search Engine Optimization) и Pay-Per-Click (плащане за клик) рекламата.

Предлагам да започнем този курс по Интернет маркетинг със т.нар. Search Engine Marketing (SEM), тъй като това се явява специфична област от онлайн бизнеса. Главната цел на SEM е да увеличи таргетирания трафик (с тясна целева група), този, “докаран” от търсещите машини, посредством органично търсене, платени листи (директории) и реклама. Тук ще се запознаем с основните принципи на SEO оптимизацията, изграждането на линкове (link building) и платени рекламни кампании.

Всъщност, всеки успешен SE оптимизатор трябва да е добре запознат с изискванията на търсачките и да ги спазва, докато създава даден уеб сайт и прилага on-page и off-page оптимизация на страниците му. Има множество важни фактори, оказващи влияние върху класирането на уеб страницата в SE резултатите. Последната тема, която ще засегнем в тези SEM уроци, ще бъде посветена на SE рекламата.

Съществуват определени способи, които се простират отвъд маркетинга за търсещи машини – SEM, които могат да ви помогнат да подобрите онлайн „видимостта” на сайта си, т.е. да го направите по-лесно откриваем за търсачките. Тези методи, като например създаването и разпространението да банери / рекламна мрежа (ad network) и/ или платени линкови партньорства, както и имейл маркетингът и изграждането и поддържането на афилиейт партньорства с други уеб сайтове.

Имейл маркетингът е самостоятелен клон, който е редно да бъде третиран като различен и отделен от другите ИТ браншове, тъй като няма почти нищо общо със маркетингът за търсещи машини – SEM. Имейл маркетингът е обект на по-нататъшни по-подробни дискусии, в които ще обърнем повече внимание на основните директни имейл кампании, стъпка по стъпка, под формата на подробен обучителен курс.

Банер мрежите (от англ. – Banner networks) са свързани с маркетинга за търсещи машини дотолкова, доколкото те намират допирни точки в темите касаещи т.нар. линкова популярност (link popularity), която също се явява компонент на SEM.

В следващото ниво (по-нататъшните теми) ще с опитам да ви запозная с науката Афилиейт маркетинг (от англ. – Affiliate Marketing), който може да бъде разглеждан като под-отрасъл на Интернет маркетинга. Това е популярен метод, чрез който ще можете да промотирате (рекламирате и популяризирате) различни типове уеб бизнес, като по този начин, от няколко десетки лева вложени в уеб реклама, ще можете да установите присъствие и да спечелите посредством набиране на още и още афилиейти (партньори). Такива партньорски мрежи могат да се разрастват успоредно с вашия бизнес, като по този начин ще добавят към печалбите ви своя принос и ще увеличават и бщджета ви заделен за маркетинг.

Най-важната част от целия курс се пада на т.нар. Уеб анализ (от англ. – Web Analytics). Неговата роля много често бива подценявана, тъй като този вид анализи обикновено се възприемат като прекалено абстрактно понятие. Най-общо, Уеб анализът е свързан с:

•    постоянни подобрения в онлайн бизнес представянето на уеб проекта като цяло;
•    периодично организиране на ефективни рекламни кампании;
•    усилия за подобряване на резултатите от органичните търсения и издигане на сайта в търсачките и др.

Главната цел, която стои над всички останали, обаче, си остава подобряването на качествения трафик и повишаването на конверсията. Показателят „конверсия” показва не позицията на сайта Ви в търсачките, нито броя посетителите, които сте привлекли, а колко от тях всъщност сте превърнали във ваши клиенти.

Независимо, че е възможно (и препоръчително) да вникнете и разберете всеки теоретичен аспект на Интернет маркетинга, на практика вие ще можете да се справите далеч по-добре, ако просто опитате да се специализирате в дадена тясна Интернет ниша, в която да стартирате малкия си, прохождащ ИМ бизнес. В по-късните етапи на това импровизирано обучение, вие ще се научите как да си начертавате проста и ясна схема и да оценявате своя потенциал – ваш и на проекта ви, да откривате и заемате дадена онлайн ниша и да рекламирате успешно своите услуги в Интернет пространството.